Packshot Photography - Mikä se on ja kuinka tuottaa se
Tuotekuvauksen haarautuminen, pakkauskuvaus asettaa ohjeet valokuvien ottamiseen tuotteesta tyypillisesti sen pakkauksen ja merkintöjen kanssa.
Mikä on Packshot-valokuvaus?
Packshot-valokuvaus (myös ”pack shot” tai ”packaging shot”) on yksi uusimmista tuotekuvauksen aloista. Suosittuja kaikkialla aikakauslehdistä ja mainostauluista luetteloihin ja verkkokauppasivuihin, packshotit ovat STILL- tai liikkuvia kuvia tuotteesta. Packshotien tavoitteena on näyttää tarkka esitys tuotteesta, joskus sen pakkauksen ja etikettien kanssa. Tämä esittää tuotteet paitsi sellaisina kuin ne näyttäisivät myymälässä, myös tavalla, joka edustaa tuotteen mainetta.
Jakavat yhtäläisyyksiä GS1-kuvastandardien kanssa, packshot-kuvat ovat arvokas työkalu markkinointi- ja myyntitiimeille maailmanlaajuisesti. Painettujen ja verkossa olevien tuote-esittelyjen rikastuttamisen lisäksi packshotit voivat olla tehokas ärsyke herättämään tuotteen tunnistusta myymälässä ja hyllyllä. Tarkat tuotekuvaukset puolestaan johtavat lisääntyneeseen myyntiin, samalla kun ne kasvattavat sekä tuotteen että brändin mainetta. Kuitenkin, kuten kaikessa tuotekuvauksessa, laadulla on merkitystä. Ja laatu pyörii osaamisen ja laitteiston omistamisen ympärillä.
Tässä tuotekuvausoppaassa jaamme resurssit, joita valokuvaajat tarvitsevat pakkauskuvaukseen. Lue alan temppuja, mukaan lukien: mitä kameroita, linssejä ja valokuvausvalaistusta käytetään. Käsittelemme myös valokuvauslaitteita ja levysoittimia, automatisoituja työnkulkuohjelmistoja, jälkituotantoa, jossa on PhotoRobot ja paljon muuta.
Pakkauskuvauksen ensisijaiset tavoitteet
Hyvin tehtynä pakkauskuvat esittävät tuotteen tarkasti valokuvissa tukeakseen myyntiä eri markkinointikanavissa. Ensisijaisesti puhumme kovasta ja pehmeästä kopiosta, olipa kyse sitten painetusta tai online-tuotemainonnasta. Pakkauskuvan päätavoitteena on näyttää tuote tarkalleen sellaisena kuin asiakkaat löytävät sen pakkauksestaan. Packshots saattaa myös näyttää tuotteen tavalla, joka heijastaa sen hyllynäyttöä. Sen tarkoituksena ei ole saada tuotteita näyttämään paremmilta kuin todellisuudessa.
Toisin kuin lifestyle-valokuvaus, jonka tarkoituksena on luoda tarina tuotteen ympärille, paketit tiedottavat eri tasolla. Ne herättävät tiukasti huomiota tuotteeseen ja esittelevät hienoja yksityiskohtia ja suunnitteluominaisuuksia. Hyvän paketin elementtejä voivat siis olla lähikuvat, jotka zoomaavat tuotteen eri osiin. Tuotekuvat voivat antaa asiakkaille tarkemman kuvan logosta, kankaan tyypistä tai materiaalista.
Lisäksi jotkut tuotemerkit käyttävät pakkauksia näyttääkseen tuotteensa pakkauksen tai merkintöjen rinnalla. Otokset voivat sisältää myös paketin muuta sisältöä, kuten käyttöoppaita, mainostuotteita tai mukana toimitettuja lisävarusteita. Kaiken kaikkiaan tavoitteena on esitellä tuote tarkasti ja näyttää kaiken, mitä asiakas voi odottaa ostokseltaan.
Suositut markkinapaikat ja käyttökohteet pakkauksille
Vaikka 360 asteen kuvat ovat tehneet vaikutuksen Amazonissa ja muilla markkinapaikoilla, packshot-valokuvaus on myös yleistä verkkokaupassa. Tämä johtuu verkkokauppapaikkojen ja -myyjien kuvavaatimuksista, joista monet asettavat tiukat ohjeet. Esimerkiksi Amazon ja muut vaativat tuotteilta puhtaan valkoisen taustan ja tietyn tuotteen ja kehyksen suhteen.
Tämä auttaa kuluttajia varmistamalla, että jälleenmyyjät ja tuotekuvat edustavat paremmin tuotetta, mitä pakkauskuvaus saa aikaan. Loppujen lopuksi lauman tavoitteena on korostaa tuotetta voimakkaasti ja samalla kuvata sitä tarkasti. Siksi häiriötön tausta on jo tärkeä, yhtä suuri kuin sellaisten yksityiskohtien näyttäminen , jotka tekevät tuotteesta ainutlaatuisen.
Hyvät pakkaukset valkoisella taustalla voivat myös täyttää valokuvausvaatimukset laajemmille myynti- ja markkinointikanaville. Se voi olla tarkoitettu suurelle brändin mainostaulukampanjalle tai aikakauslehtimainoksille, esitteille ja bannereille. Laadukkaat paketit menevät pitkälle, joten voit täyttää terävyys- ja kontrastivaatimukset tai säveltää kuvia hyvin tekstin kanssa. Ne voivat tehdä tehokkaita tuoteinfografiikoita ja / tai esitellä erittäin pieniä yksityiskohtia ja suunnitteluominaisuuksia.
Pakkaukset läpinäkyvillä tai värillisillä taustoilla
Valkoisella taustalla kuvaaminen ei kuitenkaan ole ainoa lähestymistapa pakkauskuviin. Pakkauskuvien luominen läpinäkyvillä tai värillisillä taustoilla vastaa joskus paremmin markkinointitavoitteita. Varmasti se riippuu brändin tyylioppaasta, sekä siitä, missä ja missä muodossa niitä mainostetaan.
Joka tapauksessa PhotoRobot laitteet ja ohjelmistot tekevät taustan poistamisesta lähes mistä tahansa esineestä nopeaa ja vaivatonta. Ja vaikka monet saattavat ajatella, PhotoRobot kyse on 360-luvun ampumisesta, mikään ei voisi olla kauempana totuudesta. Itse asiassa monet asiakkaistamme eivät edes kuvaa 360-lukua ollenkaan. He kuvaavat still-kuvia ja pakkauksia ja käyttävät edistyneillä taustanpoistotyökaluilla mitä tahansa taustaa tuotekuviinsa.
Painetun mainonnan läpinäkyvistä taustoista värillisiin taustoihin, jotka herättävät tunteita, muoto riippuu siitä, mitä sinun on näytettävä. Onko se tuotteen jokainen yksityiskohta? Haluatko, että tuote näytetään tarkalleen miltä se näyttää laatikossa? Kiinnittääkö värillinen tausta enemmän huomiota tuotetietoihin vai sopiiko se brändisi tyylioppaaseen? Vastaus näihin kysymyksiin sanelee valokuvauksen tyypin ja onko kyseessä asetelma- vai pakkauskuvaus.
Pakkausvaatimukset ja ohjeet
Hyvä pakkauskuvauksen asennus voi perustua johonkin PhotoRobotin moottoroituihin TURNTABLEihin ja automaatio-ohjelmistoihin. Nämä ratkaisut 360 & 3D-kuvaukseen tarjoavat täydellisen hallinnan kuvauksiin, yhteensopivista kameroista valoihin ja työasemaan. Valokuvaajat voivat automatisoida kameran korkeuden ja kääntymisen, TURNTABLEn pyörimisen, kuvien tallennuksen, valon voimakkuuden, salamavalot, jälkituotannon ja jopa julkaisun.
Samaan aikaan jokainen levysoitin toimii yhdessä valkoisen diffuusiokankaan taustan kanssa valokuvauksia varten, mikä sopii täydellisesti verkkokaupan pakkauksiin. Tyypillisesti, jos kohde on verkkokauppa, valkoinen tausta on vaatimus. Ratkaisuvaatimukset vaihtelevat sitten toimittajan määritysten mukaan.
Jos valokuvaat pakkauksia tai etikettejä tekstillä, PhotoRobotilla on työkalu Optical Character Recognition (OCR) -toimintoon. Ota OCR käyttöön, kun otat STILL-kuvia, packshotteja tai 360-kuvia. Se poimii tekstin suoraan tuotteista sisällytettäväksi vientisyötteisiin verkkokauppoihin ja tuotehallintatyökaluihin.
Kaikissa tapauksissa valokuvaajien tulisi välttää epäselvän taustan käyttöä tai luovan kosketuksen käyttämistä tuotteen terävyyteen. Tämä rikkoo pakkauskuvauksen ohjeita vääristämällä tuotteita ja häiritsemällä ainutlaatuisia ominaisuuksia.
Mitä kameroita käytetään pakkauskuvaukseen
Kameroista päätettäessä PhotoRobotin yhteensopiviin kameroihin kuuluvat Canonin DSLR- ja peilittömät mallit. Valinta peilittömän tai DSLR-kameran välillä riippuu usein mieltymyksistä, ja molemmat osoittautuvat toimiviksi PhotoRobot-studiossa.
Itse asiassa valokuvaajat eivät edes tarvitse huippuluokan mallia korkealaatuisten pakettien sieppaamiseen PhotoRobot laitteistolla ja ohjelmistolla.
Usein 26MP Canon EOS RP riittää mainiosti. Siksi huomio kiinnittyy yleensä kameran kennon kokoon, sillä tällä on suurempi vaikutus tuotekuviin.
Packshot-kameran anturin koot
Päätös siitä, mitä kamera-anturia käytetään pakkauksissa, riippuu tuotteen luokasta (ja koosta). Yleisimmin valokuvaajat käyttävät täyskuvallisia (35 mm leveitä) APS-C (24 mm) -kamerakennokokoja. Nämä tarjoavat suuremman syväterävyyden, mikä mahdollistaa tuotteiden suuremman terävyyden kehyksessä.
Pienemmille, monimutkaisemmille tuotteille, kuten elektroniikalle tai koruille, täysikokoiset kamerat tallentavat korkeamman resoluution. Tämä puolestaan antaa valokuvaajille mahdollisuuden näyttää tarkasti mikroskooppiset yksityiskohdat, jotka kuluttajat haluavat tarkastaa tuotekuvissa.
PhotoRobot-ohjelmisto tarjoaa sitten monia edistyneitä kuvankäsittelytyökaluja varmistaakseen täyden syväterävyyden ja nopean jälkikäsittelyn. Löydä ohjelmistoon integroidut käsittelytekniikat työkaluineen selkeyden, värien, kirkkauden, terävyyden, tarkennuksen pinoamisen ja paljon muun parantamiseen.
Paras objektiivi packshot-tuotekuviin
Nyt, aivan kuten kameran valinnassa, kameran linssityypin valitseminen riippuu tuotekuvauksesta. Verrataan yleisimpiä kameran linssejä, joita tuotevalokuvaajat käyttävät.
- Perinteinen 50 mm: n kameran linssi - Tuotekuvaukseen tämä on usein suosikkiobjektiivi syväterävyytensä vuoksi. Sen avulla valokuvaajat voivat kaapata suurimman osan yli 6 tuuman esineistä vääristämättä tuotetta. Tyypillisesti ehdotamme polttoväliksi vähintään 50 mm, vaikka korkeampi on parempi.
- Makro-objektiivit – Makro-objektiivi on erikoistunut optiikka esineiden valokuvaamiseen suurennetulla suhteella, yleensä 1:1. Makro-objektiivit mahdollistavat tuotteen luonnollisen kokoisten kuvien ottamisen. Ne voivat tallentaa kuvia erittäin pienistä kohteista terävällä tarkennuksella, yksityiskohtaisella laadulla ja vertaansa vailla olevalla resoluutiolla.
Missä tahansa pienessä tai monimutkaisessa tuotteessa makrolinssi auttaa tallentamaan ja välittämään yksityiskohtia, jotka tekevät tuotteesta ainutlaatuisen. Käytä makro-objektiivia, kun luot monikulmaisista still-kuvista paketteihin ja 360 kierrokseen.
Kuinka sytyttää tuote
Tuotekuvauksen studiovalaistukseen PhotoRobot yhteensopivat valot sisältävät Broncolor- ja FOMEI-salamavalot sekä kaikki valot, joissa on DMX-tuki. Yhdistä nämä moottoroituun TURNTABLEen, kuten FRAMEen, ja tuotteiden valaisusta packshot-kuvaukseen tulee vakiokäytäntö.
PhotoRobot järjestelmät tarkistavat tuotteen sijainnin 1000 kertaa sekunnissa, mikä mahdollistaa kuvankaappauksen pysäyttämättä levysoittimen pyörimistä. Sen sijaan jäädytämme kohteen liikkeen salaman kautta ja otamme valokuvia keskeytymättömän pyörityksen aikana, jotta voimme ajaa huomattavan ajan jokaisesta valokuvauksesta.
Tällä tavalla (tuotteesta riippuen) sieppausprosessi kestää yleensä enintään 20 sekuntia. Nyt jotkut valmistajat, jotka työskentelevät vain jatkuvalla valaistuksella, saattavat väittää, että et tarvitse strobovalaistusta. Suljinajat eivät kuitenkaan ole koskaan ongelma PhotoRobot. Ei myöskään tekstuurin sieppaaminen tai valkotasapainon ja värilämpötilan kanssa työskenteleminen.
Mitä nopeammin luot tuotekuvia ja saat ne verkossa tai painettuna, sitä parempi. Suurin huolenaihe on, että sieppaat realistisia muodon, tekstuurin ja värin renderöintejä lyhyemmässä ajassa. Ota siis aina huomioon pitkän aikavälin kannattavuus, kuten PhotoRobot, eikä lyhyen aikavälin säästöjä kilpailun kanssa.
Parhaat kulmat pakkauskuvaukseen
Tuotekuvauksessa on 6 tärkeää kulmaa, joista jokaisella on oma lisäarvonsa pakkauskuvaukseen. Esimerkiksi oikea kulma voi saada parhaan kuvan tuotteen etiketistä. Se voi esitellä tuotesuunnittelua ja kaikkea asiaankuuluvaa tietoa, jota ostajat tarvitsevat. Kun tämä pidetään mielessä, tarkastellaan joitain parhaista kulmista pakkauksille.
- Etukulma - Melko usein tuotesivun ensimmäinen kuva, tämä kulma on yleisin. Etukulmakuvat voivat heijastaa sitä, miten ostajat kohtaavat tuotteen myymälässä, ja yleensä esitellä tuotteen tärkeimmät ominaisuudet.
- Profiilikuvat – Käytä profiilikuvia näyttääksesi vain tuotteen yhden puolen, esitellen sen profiilia. Hyödyllisempiä joissakin tuotteissa kuin toisissa, harkitse profiilikuvia näyttääksesi yksityiskohtia tai brändäystä, kuten jalkinekuvauksessa.
- 45 asteen kulma – Näytä sekä etukulma että profiilinäkymä tuotteesta, jossa on 45 asteen kulma. Pyri sieppaamaan mahdollisimman paljon visuaalista tietoa ja tiedottamaan ostajille kuvan yksityiskohtien kautta.
Muita hyödyllisiä kulmia pakkauksille
Muut kulmat vaihtelevat jälleen valokuvattavan tuotteen tyypin mukaan. Pakkauksissa nämä voivat sisältää seuraavat.
- Takakulmakuva - Jos tuotteesi takapuolella on kuluttajatietoja, käytä takakulmakuvaa sen välittämiseen. Nämä ovat tyypillisesti yksi viimeisistä tuotesivuilta löytämistäsi kuvista, joista puuttuu yleensä brändäys tai silmiinpistävät mallit.
- Ylhäältä näkyvät otokset - Hyödyllisiä tasaiseen maallikkokuvaukseen tai "lintuperspektiivin" saamiseen tuotteen yli, yläkuvat otetaan ylhäältä alas. Suosituimmat otokset tallentavat eri kokoja ja muotoja hyvin, ja niistä voi olla hyötyä tuotteen esittelyssä pakkauksessaan.
- Makrokuva – Makrokuvat ovat zoomaus tuotesuunnitteluominaisuuteen tärkeiden yksityiskohtien korostamiseksi. Käytä myös "lähikuvaa", käytä näitä esittelemään tuotteen materiaalia, tekstuuria tai ehkä logoa.
Jälkituotannon vaiheet (minimaalisella retusoinnilla)
PhotoRobot sisältävien pakkausten jälkituotanto vaatii minimaalista muokkausta, ja automaatio saavuttaa suurimman osan raskaista nostoista.
- Taustan poisto – Säädä tai poista tausta puoliautomaattisesti tai manuaalisesti. Valitse kolmesta taustanpoistotoiminnosta: tasoittain, täyttämällä tai vapaalla maskauksella. Poiston jälkeen valitse tausta, yleensä valkoinen tuotekuvia varten.
- Pinnan retusointi - Sivellin, joka on oletusarvoisesti asetettu automaattiseksi, mahdollistaa kuvan minkä tahansa osan poistamisen sekä koon ja reunan pehmeyden säätämisen. Käytä Harjaa ennen työkaluja selkeyteen ja värinkorjaukseen.
- Selkeys ja värit - Paranna selkeyttä työkaluilla, joilla voit terävöittää tai irrottaa tuotekuvien naamioinnin. Säädä sitten sävyä, kylläisyyttä ja keveyttä löytääksesi parhaan värilavan brändisi pakkauksiin.
Tuotannon jälkeiset automaatiotyökalut
PhotoRobot ohjelmiston esiasetusten ansiosta valokuvaajat voivat automatisoida suuren osan samantyyppisten kohteiden työnkulusta. Määritä ja tallenna sieppaus sekä muokkausasetukset esiasetuksina, joita käytetään tuote-erissä tai kokonaisissa kansioissa. Tarvitset vain yksinkertaisen napsautuksen "Käytä kaikkia" muokataksesi satoja tuotekuvia sekunnissa.
Automatisoi peruseditointi, kuten kuvien rajaus ja objektin keskitys, tai ota käyttöön edistyneitä työkaluja taustan poistoon, kuvan peittokuvaukseen ja paljon muuhun. Mitä tahansa tuotekuvaus vaatiikin, PhotoRobotin edistyneet algoritmit tekevät työn puolestasi. Säästä arvokasta aikaa säätämällä kontrastia ja terävyyttä automaattisesti ja soveltamalla muokkauksia heti kuvauksen jälkeen.
Ammattimaiset pakkauskuvauslaitteet
Lopuksi, kun harkitset laitteita packshot-kuvaukseen, PhotoRobotilla on valikoima ratkaisuja. Moottoroitujen kääntöpöytien avulla kaikenkokoisille tuotteille, harkitse mikä sopii parhaiten studiosi tarpeisiin. Kuvaatko pieniä tai keskikokoisia esineitä? CENTERLESS TABLE saattaa olla sinua varten.
Tarvitsetko liikkuvamman, siirrettävän ratkaisun? Harkitse Framea, pyörivä TURNTABLE helppoon siirtelyyn paikasta toiseen. Raskaammille esineille, kuten koneille, on ROBOTIC TURNTABLE, tai huonekaluille ja suurille esineille, suurempi TURNING PLATFORM. Moottoripyörille, mönkijöille ja autoille on jopa ratkaisu Carouselilla (2 eri koossa, 3000 tai 5000).
Monet näistä TURNTABLE-laitteista toimivat täydellisesti yhdessä ROBOTIC Camera ARM:n kanssa tasaisen tarkkuuden ja automatisoidun liikkeen saavuttamiseksi. Tarkka liike, vankka rakenne ja tuki kahdelle kamerakoolle mahdollistavat valokuvaajien kuvata minkä tahansa kokoisia kohteita.
PhotoRobot valokuvauslaittimien käyttö
Muista, PhotoRobot ei ole yksi näistä tuotekuvauskoppiratkaisuista, joita yleensä löydät markkinoilta. Tällaiset All-in-one-ratkaisut voivat tarjota arvoa budjetilla, mutta ne eivät yksinkertaisesti ole puolet niin tehokkaita kuin PhotoRobot.
Nyt valokuvaajat tarvitsevat jonkin verran tietoa taskulampun toiminnasta ja valon hajottimien käytöstä. Tämän lisäksi PhotoRobot ohjelmistotuettu studio helpottaa prosessien virtaviivaistamista. Se varmistaa myös laadukkaat tulokset pienellä vaivalla jälkikäsittelyssä.
Tavoitteemme oli suoraviivainen: säästää aikaa siellä, missä sillä on eniten merkitystä, laadusta tinkimättä. Vaiheittainen automatisointi oli siis ratkaisevan tärkeää, samoin kuin työkalujen tarjoaminen välittömään muokkaamiseen ja julkaisemiseen tuotesivuille.
Mullistava studiotyönkulku
Toiset sieppaavat paikallisesti, luovat varmuuskopioita, siirtävät tiedostoja, jälkikäsittelyä, varmuuskopioivat uudelleen, lataavat ja jakavat sitten lopulta - kaikki manuaalisesti. PhotoRobot kääntää työnkulun ylösalaisin: mahdollistaa kuvan kaappaamisen pilvessä, välittömän varmuuskopioinnin, automaattisen jälkikäsittelyn ja julkaisemisen verkkoon. Kaikki tämä minimoimalla käyttäjän syötteen ja vaivan jokaisessa tuotantovaiheessa.
Olipa kyse still-kuvien, pakettien, 360-luvun tai fotogrammetrian 3D-mallien ottamisesta, PhotoRobot mahdollistaa korkealaatuiset ja kustannustehokkaat valokuvaukset. Todenmukaisten pakettien sieppaaminen, tehosteiden vähentäminen ja taustan levittäminen ei ole koskaan ollut näin helppoa. Sinun tarvitsee vain valita valokuvauslaitteet, jotka sopivat parhaiten tavoitteisiisi ja työnkulkuusi.
Miksi et ottaisi meihin yhteyttä tänään? Tuotekuvausprosessien vinkkien ja tekniikoiden lisäksi voimme alkaa varustaa sinua tehtävään. Ota meihin yhteyttä saadaksesi lisätietoja ratkaisuistamme sinulle ja brändisi pakkauskuvauksesta.
