Edellinen
Mastering tuotekuvaus: Kengät ja jalkineet
Amazon 360: n lanseerauksen myötä tämän online-markkinapaikan myyjät voivat nyt käyttää spin-valokuvia tuoteluetteloiden mainostamiseen. Amazon pyrkii lisäämään konversioprosentteja rikastetun visualisoinnin avulla, ja on olemassa useita ratkaisuja, jotka tuottavat 360 asteen valokuvia, jotka täyttävät heidän kuvatarpeensa. Tässä oppaassa tarkastelemme Amazon 360: n käytön etuja, kuinka aloittaa, ja mikä tärkeintä, yksinkertaisia ja kustannustehokkaita ratkaisuja myynnin edistämiseksi ja konversiohintojen parantamiseksi online-markkinapaikoilla 360 asteen valokuvauksen avulla.
Myyjät ympäri maailmaa käyttävät Amazon 360:tä esitelläkseen tuotesisältöään verkko-ostajille visuaalisesti rikkaan 360 asteen tuotekuvauksen avulla. Yksi maailman suurimmista verkkokaupan vähittäiskauppiaista, Amazonin myynti oli lähes 469.822 miljardia dollaria vuonna 2021, ja siitä on tullut yksi ensimmäisistä paikoista, joissa kuluttajat aloittavat ostoksensa. Luksuskorubrändit, autonvalmistajat ja suuret verkkomyyjät hyödyntävät tätä alustaa ja erityisesti spin-visuaalien potentiaalia.
Amazon esitteli ensimmäisen kerran 360 asteen kuvia vuonna 2018, alkaen hitaasta rajoitetusta määrästä valikoituja jälleenmyyjiä. Ensimmäisen 60 päivän pilottihankkeen jälkeen tulokset olivat lupaavia, mikä osoitti korkeammat konversioprosentit kaikilla valituilla jälleenmyyjillä, ja Amazon alkoi käynnistää tätä ominaisuutta alustallaan.
Siitä lähtien yritys on ottanut tämän ominaisuuden käyttöön miljoonille online-myyjille vakio-ominaisuutena eri tuotekategorioille. Näitä ovat tuotteet, kuten autot, kamerat, kodin ja kodin parantaminen, huonekalut, nurmikko ja puutarha, keittiö, korut, urheilu ja ulkoilu ja paljon muuta.
Amazonin tavoitteena on kasvattaa konversioprosentteja parantamalla tuotekuvia. Vähittäiskauppiaille, jotka haluavat hyödyntää tätä ominaisuutta, tämä tarkoittaa kustannustehokkaiden ratkaisujen löytämistä Amazonin tuotekuvavaatimukset täyttävän verkkokauppavalokuvauksen tuottamiseen.
Onneksi jälleenmyyjille on saatavana useita ratkaisuja ulkoisista palveluntarjoajista studiolaitteiden toimittajiin talon sisäiseen tuotekuvaukseen. PhotoRobot suunnittelemme 3D-tuotekuvauslaitteita, jotka sopivat mihin tahansa studioon tai työtilaan ja jotta valokuvien hallinta ja automatisointi olisi helppoa, mutta myös kuvien välitön lataaminen verkkokaupan verkkosivustoille tai online-markkinapaikoille, kuten Amazoniin tai Shopifyhin.
PhotoRobot ratkaisuja on olemassa kaikille suurille tai pienille tuotteille korvakorun koosta tai mikrosirun monimutkaisuudesta autoihin ja raskaisiin varastolaitteisiin. Olipa kyseessä kodin omistama jälleenmyyjän verkkosivusto tai teollisen mittakaavan valokuvausstudio, PhotoRobot laitteisto ja ohjelmisto tarjoavat myyjille työkaluja yhtenäisten tuotekuvien luomiseen riippumatta siitä, onko ohjaimissa amatööri vai ammattivalokuvaaja.
360° animaatiot ovat valikoima JPEG- tai PNG-muotoisia kuvia, jotka vaihtelevat 24-1024 valokuvasta. Tämä kuvien valikoima luodaan usein täydellisellä 360° kierto- ja kuvankaappauksella tuotteesta, joka on sijoitettu levysoittimeen.
Otetaan esimerkiksi PhotoRobot TURNTABLE tai CENTERLESS TABLE. Kuvattavan kohteen koosta ja painosta riippuen voit käyttää jompaakumpaa näistä roboteista löytääksesi kohteen täydellisen keskipisteen ja kaapataksesi valokuvia synkronoidusti levysoittimen pyörimisen kanssa.
Ohjelmiston säätimet helpottavat kuvauksen hallintaa, ja se on myös ohjelmisto, joka kokoaa kaikki kuvatiedostot tuloksena olevan 360° animaation luomiseksi HTML5-muodossa. Tämä muoto tekee näistä visualisoinneista luettavissa kaikentyyppisissä medioissa, ja se on kaikki mitä tarvitset oman animaation jakamiseen verkkokauppasivustollesi tai amazonin kaltaisille online-markkinapaikoille.
Kun HTML5-tiedosto on luotu, sitä isännöidään FTP-palvelimella tai pilvessä. Täältä puretaan integrointilinkki, ja yksinkertainen koodin kopio ja liittäminen verkkosivustollesi luo ja näyttää animaation välittömästi.
On jopa mahdollista käyttää PhotoRobot ohjelmistoa toistettaviin tehtäviin automatisoinniin ja työnkulun määrittämiseen tulevia projekteja varten. Voit ottaa valokuvia tuotteista samalla kun automatisoit 360° kuvasi luomisen ja lataat sen verkkosivustollesi.
Yksi suurimmista esteistä etämyynnille on ostajan luottamuksen luominen verkko-ostajiin. Nämä ostajat haluavat käytännön kokemuksen, joten tuotekuvien tulisi olla mahdollisimman lähellä tosielämän myymäläostokokemuksen toistamista.
360 asteen valokuvaamisen ei pitäisi vain antaa ostajille mahdollisuutta pyörittää tuotetta ikään kuin se olisi heidän omissa käsissään, valokuvien tulisi myös tarjota syvä zoomaustaso, jotta ostajat voivat tarkistaa kaikki tuotteesi minuuttitiedot. Haluat myös, että tuotekuvat erottuvat kilpailevien kuvien joukosta verkossa ja luovat myös arvokasta seo: ta verkkosivustollesi.
Tältä osin mitä rikkaampi tuotekokemus, sitä parempi. Kun ostajilla on vapaus olla vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa verkossa aivan kuten kaupassa, he luottavat siihen, että he tekevät oikean päätöksen ostohetkellä.
Tarjoamalla korkealaatuisia tuotekuvia verkossa brändit rakentavat luottamusta osoittamalla, että he pyrkivät tarjoamaan ostajille parhaan mahdollisen tuotekokemuksen.
Kun tämä tuotekokemus on yhdenmukainen kaikilla alustoilla vähittäismyyjien verkkosivustoista online-markkinapaikkoihin, kuten Amazoniin ja Shopifyhin, jälleenmyyjät luovat enemmän tietoisuutta ja asiakasuskollisuutta. Ostajat luottavat todennäköisemmin paitsi tuotemerkkiin myös ostavat tuotteita.
Viime kädessä tuotemerkkien on osoitettava, että ne rakentavat ja hyödyntävät johdonmukaisia ja skaalautuvia sisällönluontiprosesseja verkkojakelijoista vähittäismyyjien verkkosivustoihin ja suuriin online-markkinapaikkoihin.
Tällä hetkellä, jotta voit käyttää spin-animaatioita amazonin tuotekuvissa, sinut on tunnistettava Amazon-myyjäksi. Vaikka tulevaisuudessa Amazon aikoo sallia kolmansien osapuolten myyjien käyttää spin-ominaisuutta, toistaiseksi näiden myyjien on odotettava.
Toimittajille Amazonilla on ohjeet tuotekuvavaatimuksistaan:
Valitettavasti Amazonin kanssa ei ole helppoa seurata analytiikkaa, numeroita tai prosenttiosuuksia ilman kolmannen osapuolen työkaluja. Et näe myyntihissejäsi, konversioprosenttejasi tai mitään, mikä liittyy suoraan Amazonin myyntiin. Toimittajilla on kuitenkin muitakin tapoja mitata suorituskykymittareita, kun spin-kuvat otetaan käyttöön.
Amazonin tavoitteena on saavuttaa tuotteillesi korkeat sijoitukset, etkä voi tehdä sitä parantamatta jatkuvasti tuotesisältöäsi. Viime kädessä mitä parempi ja johdonmukaisempi sisältö, korkeampi Amazon-sijoitus ja korkeampi myynti.
Ei voi olla epäilystäkään siitä, että verkkokauppa on nähnyt valtavan nousun, ja verkkokaupan tulot edustavat 10.7% Yhdysvaltain vähittäismyynnistä vuonna 2020 ja 47% siitä edustaa verkkokaupan tapahtumia. Se on 5% kaikesta Yhdysvaltain vähittäismyynnistä verkossa ja myötävaikuttava tekijä siihen, miksi Amazon ohitti äskettäin Walmartin maailman suurimpana vähittäiskauppiaana.
Kun nämä myyntiprosessit siirtyvät henkilökohtaisesta työpöydästä mobiiliin, tuotteiden digitaalinen esittely on yhä tärkeämpää brändien menestymiseksi verkossa. Amazonille tämä tarkoittaa sen varmistamista, että heidän sovelluksensa ja mobiilialustansa tarjoavat ostajille yhtä paljon arvoa kuin työpöytäversiot, samalla kun parannetaan edelleen käyttökokemusta yleisesti.
Yksi tapa, jolla Amazon harkitsee tätä, on tuotevideohakumainosten avulla, jotka toivovat tekevänsä informaatiovideoita, jotka auttavat ostajia tekemään ostoksia luottavaisin mielin. Joillekin myyjille tämä tarkoittaa paljon rahaa videotuotantoon, mutta sen ei tarvitse olla niin - etenkin Amazon 360: n ja spin-valokuvauksen kanssa. Se voi olla paitsi kustannustehokas myös tarjota yhtä paljon arvokasta tietoa ostajille, kun käytät spiniä videon sijaan, samalla kun rikastutat mobiilituotekokemustasi.
Seuraava etu spin-valokuvauksen käyttämisessä tuotteisi esittelyyn Amazonissa on jälleenmyyjän visuaaliset selausominaisuudet, kuten "Scout-haku". Tässä ominaisuudessa käyttäjät voivat luokitella tuotekuvat peukalolla tai peukalolla, ja kun käyttäjä pitää tietystä tuotteesta, Amazon näyttää heille valikoiman samanlaisia tuotteita.
Mitä visuaalisesti rikkaampi ja informatiivisempi tuotekuvasi ovat, sitä todennäköisemmin tuotekuviasi suositellaan ostajille kuvahakuominaisuuksien avulla. Tässä 3D-kuvat, spin-valokuvaus ja 360° valokuvat voivat auttaa sinua saavuttamaan enemmän näkyvyyttä ja mahdollisuuden tuottaa enemmän myyntiä.
Lopuksi, 360 asteen kuvien avulla, jotka ovat nyt vaikutusvaltaisin tuotesisällön luokka myynti- ja muuntokurssien huomioon laskennassa, sinulla on vielä yksi syy hyödyntää Amazon 360: ta.
Interaktiivisten tuotekokemusten ansiosta, jotka tarjoavat linkous- ja zoomausominaisuuksia, kuka tahansa Amazonin toimittaja voi alkaa mainostaa tuoteluetteloitaan jo tänään. Spin-kuvista tulee pian standardi verkossa toimivilla markkinapaikoilla, ja kun myyntiprosessit siirtyvät entistä enemmän mobiilialustoihin, toimittajien on tehtävä tarvittavat toimenpiteet varmistaakseen, että heidän tuotekokemuksensa ovat vastaavasti skaalautuvia kaikilla laitteilla ja alustoilla, joissa he myyvät tuotteitaan.
Kilpailu on nyt kuvien optimoinnissa, eikä ole parempaa tapaa lisätä konversioprosentteja, lisätä asiakastyytyväisyyttä ja vähentää amazonin kokonaistuottoja kuin 360 ° spin-valokuvauksessa.
Ota yhteyttä jo tänään saadaksesi ilmaisen neuvon tukiteknikoiden kanssa ja oppiaksesi, miten PhotoRobot voivat auttaa sinua automatisoimaan, yksinkertaistamaan ja täydentämään tuotekuvaustasi, olipa kyse sitten 360° mallinnuksesta, 360° valokuvauksesta tai still-kuvista.
