3D-verkkokauppa - Mikä se on, miksi sillä on merkitystä ja tuotanto

Mikä on 3D-verkkokauppa? Liiketoimintaopas 3D-mallinnukseen

3D eCommerce hyödyntää 3D-mallinnusta tuotteiden visualisointiin verkossa, tuotekonfiguraatioon ja VR / AR:ään digitaalisen markkinoinnin ja myynnin vahvistamiseksi. Joskus kutsutaan myös nimillä 3D commerce, 3D modeling commerce tai immersive commerce, 3D-formaatit tarjoavat informatiivisempaa ja visuaalisempaa eCommerce photography.

Samaan aikaan tuotemerkit ja jälleenmyyjät käyttävät sitä asiakkaiden sitoutumisen, parempien muuntokurssien, suurempien keskimääräisten tilausten ja pienempien palautusten luomiseen. Tässä oppaassa käymme läpi 3D-verkkokaupan perusteet, keskeiset terminologiat, parhaat käytännöt ja 3D-mallien tuotannon. Vastaamme:

• Mitä eroa on 360 kierroksen, 3D-valokuvien ja 3D-mallien välillä?
• Mikä on 3D-verkkokauppa, miksi sillä on merkitystä ja miten sitä tuotetaan
• Kuinka yritykset voivat ottaa käyttöön 3D-mallinnustekniikan
• Mitä etuja verkkokaupan 3D-mallit tarjoavat
• Kuinka 3D-mallinnus toimii VR vs AR: ssä
• Mitä laitteita ja ohjelmistoja yritykset tarvitsevat 3D-mallinnukseen
• Kuinka käyttää 3D-mallin hosting-alustoja
• Kuinka mitata 3D-verkkokaupan suorituskykyä

Lue lisää saadaksesi lisätietoja, mukaan lukien kuinka ottaa käyttöön 3D-verkkokauppatekniikka liiketoimintasi ja yleisen tuotekokemuksesi kehittämiseksi.

‍

‍

‍

Terminologia: 360-luku vs. 3D-valokuvat vs. verkkokaupan 3D-mallit

Älkäämme sekoittako 3D-verkkokauppaa 360 SPIN -valokuvaukseen tai 3D-tuotekuviin. Selvennykseksi:

• Yksiriviset 360 kierrosta (myös 360-kierrokset, kierrokset tai 360 asteen paketit) viittaavat tavalliseen, yksiriviseen spin-valokuvaukseen. Rivi on kulman korkeus, yleensä 10°, tai muu tuotekonfiguraatio, esimerkiksi auto, jossa on avoimet tai suljetut ovet. Yksiriviset kierrokset tarjoavat online-tuotteen visualisoinnin vain vaaka-akselilla. 
• Moniriviset 360-kierrokset (myös moniriviset kierrokset, 3D-kierrokset tai puolipallon/pallomaiset kierrokset) koostuvat kahdesta tai useammasta rivistä still-kuvia. Terminologian vuoksi 3D-kierrokset voidaan sekoittaa 3D-malleihin. 3D-pyöräytys on kuitenkin vain pyöräytys, jossa on ylimääräinen pystysuuntainen katseluakseli tai tuotteen kokoonpano. 
• 3D-verkkokauppa (3D-mallinnus) vaatii erityisiä fotogrammetrian skannaustekniikoita ja ohjelmistoja digitaalisen tuotemallin luomiseksi. Nämä vaativat yleensä vähintään 36 valokuvaa tuotteen ympäriltä ja otoksia kahdesta tai useammasta rivin korkeudesta. Ohjelmisto yhdistää valokuvat digitaaliseksi malliksi käytettäväksi 3D-tuotteiden katseluohjelmien, tuotekonfiguraattoreiden ja AR / VR: n kanssa. Tätä tarkoitamme 3D-verkkokaupalla.

‍

‍

Esimerkkejä 3D-verkkokauppasovelluksista

3D-mallinnus verkkokaupassa on kehittynyt yhdessä monenlaisten käyttötapausten kanssa. Joitakin yleisiä esimerkkejä nykypäivän 3D-mallinnussovelluksista ovat:

• Online, lennossa tapahtuva räätälöinti ja erittäin muokattavien tuotteiden konfigurointi
• Monimutkaisten tai teknisten tuotteiden tuote-esittelyt, joissa on räjähtävät näkymät ja merkinnät
• Liikkuvien osien, ainutlaatuisten suunnitteluominaisuuksien ja sisustuskomponenttien esittely
• Tuotteiden projisointi virtuaalitilaan AR/VR:n kautta, esimerkiksi huonekalut tai koneet
• Kokeile virtuaalisesti muotituotteita, kuten jalkineita ja vaatteita
• Konfiguroitavat B2B-myyntiesitykset ja digitaaliset tuotenäyttelytilat
• Multimedia- ja videopelikokemukset
• AR-ostossovellukset ja Metaverse-ostaminen

Näiden sovellusten avulla ostajat voivat selata virtuaalisia luetteloita ja nähdä virtuaalisia esikatseluita tuoteominaisuuksista. Ne tarjoavat myös mahdollisuuden suorittaa tuotesimulaatioita ja luovat kaiken kaikkiaan informatiivisemman ja mukaansatempaavamman tuotekokemuksen.

‍

‍

‍

Kuinka verkkokaupan 3D-mallinnus toimii?

3D-verkkokauppasisällön tuottaminen alkaa 3D-mallinnuksesta. 3D-mallinnuksen avulla voimme luoda tarkan, fotorealistisen esityksen kohteesta, jonka kuluttajat voivat nähdä digitaalisesti. Aloittaminen vaatii erityisiä skannaus- tai valokuvausstudiolaitteita ja ohjelmistoja 3D-mallin renderöimiseksi. 3D-mallinnukseen on kuitenkin kolme pääasiallista lähestymistapaa:

• 3D-skannaus. 3D-skannerin avulla on mahdollista pomppia valoa esineestä kerätäksesi tietoja sen koosta ja muodosta. Näistä tiedoista tulee matemaattisen koordinaattijärjestelmän pisteitä ja muotoja, jotka luovat objektin 3D-mallin.
• Fotogrammetria. Tämä tekniikka käyttää digitaalikameraa kohteen useiden kulmien kaappaamiseen. Fotogrammetriaohjelmisto yhdistää sitten valokuvat koordinaattijärjestelmän pisteiksi ja muodoiksi 3D-mallin luomiseksi.
• 3D-suunnittelu. Täällä graafinen suunnittelija luo 3D-mallin tyhjästä, käyttämällä erityisiä ohjelmistoja ja työskentelemällä tuotekuvausten ja kuvien kanssa.

Yritykset isännöivät 3D-malleja verkossa 3D-tuotekatseluohjelmalla tai VR / AR-tekniikalla. 3D-katseluohjelmat mahdollistavat sekä verkko- että mobiilikatselun. VR voi simuloida tuotteen fyysistä kokemusta. Samaan aikaan AR käyttää älypuhelin- / tablettikameroita ja näyttöjä esineiden heijastamiseen virtuaalitilaan.

‍

‍

‍

Fotogrammetria 3D-verkkokaupassa

Nykyään verkkokaupassa ja PhotoRobotilla tuemme automatisoituja valokuvauslaitteitamme fotogrammetrisella skannaustekniikalla. Viimeksi kokeilimme Apple Object Capturea luodaksemme yksinkertaisen 3D-mallin valokuvista muutamassa minuutissa.

Muita suosittuja ratkaisuja tänään ovat RealityCapture, Adoben Substance 3D Painter ja Blender (ilmainen avoimen lähdekoodin ohjelmisto). Saatat olla tuttu myös Alice Visionin Meshroomin kanssa. Itse asiassa Meshroomin avoimen lähdekoodin fotogrammetriaohjelmisto on auttanut kehittämään ohjelmistoa siihen, mitä tunnemme tänään. He tarjoavat myös osuvan määritelmän fotogrammetriatekniikalle.

"Fotogrammetria on tiedettä mittausten tekemisestä valokuvista. Se aiheuttaa kohtauksen geometrian järjestämättömistä valokuvista tai videoista. Valokuvaus on 3D-kohtauksen projektio 2D-tasolle, joka menettää syvyystietoja. Fotogrammetrian tavoitteena on kääntää tämä prosessi. Kohtauksen tiheä mallinnus on tulos kahleistamalla kaksi tietokonenäköpohjaista putkilinjaa: "Structure-from-Motion" (SfM) ja "Multi View Stereo" (MVS)."

Toisin sanoen fotogrammetriaan kuuluu luotettavan tiedon hankkiminen fyysisestä esineestä kuvien tallentamisen, mittaamisen ja tulkinnan avulla. Tämän jälkeen käytämme näitä tietoja objektin replikointiin digitaalisen 3D-mallin muodossa.

‍

‍

‍

3D-mallinnuksen liiketoimintahyödyt

3D-tuotesisällön käyttäminen verkkokaupassa tarjoaa brändeille ja jälleenmyyjille runsaasti etuja. Näistä merkittävimpiä ovat seuraavat.

• Maailmanlaajuisen vähittäiskaupan B2C-verkkokaupan ennustetaan kasvavan 1 % vuosittain ja kattavan 22 % maailmanlaajuisesta myynnistä vuoteen 2024 mennessä. Verkkokaupan kasvaessa kasvaa myös multimedia-markkinointia ja myyntiä ohjaava teknologia, mikä tekee 3D-sisällöstä entistäkin tärkeämpää kilpailussa.
• Kolmannen ulottuvuuden lisääminen tuotekokemuksiin toistaa lähemmin tosielämän myymäläostoskokemuksen. 3D-mallit lisäävät kuluttajien vuorovaikutusta, lisäävät konversioita ja vähentävät tuotteen kokonaistuottoa. 
• 3D-mallinnuksen avulla yritykset voivat visuaalisesti esitellä tuotteita asiakkaille ja sijoittajille, vaikka tuotteita ei vielä olisikaan markkinoilla. Sen avulla kuluttajat voivat realistisesti konseptoida tuotesuunnittelua ja suorittaa testisimulaatioita tuotteille.
• 5G:n käyttöönotto nopeutetulla liitettävyydellä mahdollistaa sujuvammat ja nopeammat 3D-, AR- ja VR-kokemukset. Näiden tekniikoiden kehitys tarkoittaa myös sitä, että niistä tulee helpommin saatavilla ja edullisempia yrityksille.

‍

‍

‍

Lisätty todellisuus 3D-verkkokaupassa

Käyttötapauksia AR:lle verkkokaupassa ja vähittäiskaupassa on lukuisia. Ostajat voivat nyt käyttää matkapuhelimiaan kokeillakseen vaatteita tai jalkineita virtuaalisesti. He voivat projisoida huonekaluja virtuaaliseen tilaan nähdäkseen, miten ne sopivat ja sopivatko ne heidän kotiinsa. Perinteiset kivijalkamyymälätkin käyttävät AR:ää auttaakseen ostajia vertailemaan hintoja tai oppimaan lisää hyllyillä olevista tuotteista. 

Lisäksi AR-ostossovellukset tekevät asiakkaasta sekä sisällönkuluttajan että sisällöntuottajan. Ne antavat käyttäjille mahdollisuuden olla henkilökohtaisesti vuorovaikutuksessa, mukauttaa ja mukauttaa tuotteita sekä verkossa että offline-tilassa. Kuluttajat voivat mukauttaa värejä, kokoja, tyylejä ja malleja miten ja missä tahansa. 

Ar tarjoaa mukaansatempaavan tuotekokemuksen kierrosta ja zoomauksesta räjähtäviin näkymiin, merkintöjen ja liikkuvien osien animaatioihin. Se voi osoittaa monimutkaisia esineitä sekä suuria tai raskaita tuotteita, joita muuten olisi vaikea kuljettaa. Otetaan esimerkiksi jääkaapit tai raskaat autonosat. AR voi kuljettaa tällaisia tuotteita suoraan kuluttajille, asiakkaille tai sijoittajille kokeiltavaksi ja nähdäkseen, miten ne toimivat.

‍

‍

‍

Kuinka aloittaa 3D-mallinnus talon sisällä

3D-mallien luomisen aloittamiseksi talon sisällä tarvitaan erityisiä 3D-tuotekuvauslaitteita ja 3D-mallinnusohjelmistoja. Yleensä tämä sisältää erityisen tuotekuvaus-TURNTABLEN optisella lasilevyllä 3D-kuvausta varten. Monet yritykset käyttävät myös ROBOTIC-kamera-ARMia tai monikamerajärjestelmää kameran korkeuden automatisoimiseksi ja johdonmukaisen kuvankaappauksen saavuttamiseksi.

Laitteet (kuten PhotoRobotin Frame) mahdollistavat kameran ja taustan liikkumisen täysin tuotteen ympärillä, jopa lasin alla. Tämä tarjoaa varjottomat näkymät kaikilta sivuilta ja ylhäältä alas, joita voidaan käyttää 3D-mallin luomiseen. Studiot yhdistävät usein TURNTABLE-laitteita Multi-Camin kanssa ottaakseen kuvia 2 tai useammalla kameralla. Nämä vähentävät dramaattisesti tuotantoaikoja, jolloin valokuvaajat voivat ottaa useita kuvia samanaikaisesti. 

PhotoRobotin kaltaiset ohjelmistot voivat sitten jälkikäsitellä kuvia (automaattisesti) ja integroitua fotogrammetriaohjelmistojen kanssa. Fotogrammetria-algoritmit mittaavat, tallentavat ja tulkitsevat kuvia tuottaakseen fotorealistisen esityksen tuotteesta. Applen Object Capture -ohjelmiston kaltaisilla ohjelmistoilla 3D-malli tuotetaan USDZ-tiedostomuodossa. USDZ 3D -malleja voi tarkastella AR Quick Lookissa tai <model-viewer>-kautta.

3D-mallitiedostot voidaan sitten upottaa mille tahansa verkkosivulle 3D-sisällön katseluohjelman avulla. Otetaan esimerkiksi Emersya, kokonaisvaltainen 3D & AR -kokemusalusta.

‍

‍

‍

Kamerat, linssit ja valaistus 3D-mallinnukseen

Alkuinvestointi 3D-mallinnukseen alkaa sopivalla kameralla, sopivalla objektiivilla, valaistuksella ja pyörivällä levysoittimella. Katsotaanpa suosituimpia valintoja, kun työskentelet PhotoRobot sisäisten järjestelmien kanssa.

• Kamerat – Yhdistettävät kamerat sisältävät DSLR- tai peilittömiä Canon-kameramalleja. Ohjausohjelmisto mahdollistaa kameran etäkuvauksen ja asetusten hallinnan yhdelle tai useammalle kameralle. Yleensä 20–30 megapikselin kamera riittää 3D-mallinnukseen. Jos käytetään jatkuvaa valaistusta, valotuksen simulointi LiveView-tilassa on myös hyödyllistä.
• Sopiva kameran objektiivi – Erittäin pienille, monimutkaisille tuotteille, kuten koruille, valokuvaajasi tarvitsee makro-objektiivin. Kuitenkin kuvattaessa monia suurempia tuotteita, objektiivi, joka pystyy pitämään tuotteen kuvassa, riittää. Usein zoom-objektiivi, jonka polttoväli on 40 - 100 mm, saavuttaa tämän.‍
• Valaistusasetukset – PhotoRobot-järjestelmät tukevat kahdenlaisia valoja: FOMEI ja Broncolor salamavaloja tai mitä tahansa LED-valoja DMX-tuella. Käyttäjät voivat ohjata studiovaloja ja automatisoida salama- tai jatkuvan valaistuksen ohjelmiston ohjaimilla.

‍

‍

‍

3D-mallinnus levysoittimet, laitteet ja ohjelmistot

Nyt tärkein elementti kustannustehokkaassa, sisäisessä 3D-mallinnuksessa on lisälaitteisto, ohjelmisto ja automaatio. 

• Motorisoitu 360° TURNTABLE – 360° TURNTABLE-valokuvaukseen on olemassa erikokoisia pyöriviä TURNTABLEja. 3D-mallinnukseen paras TURNTABLE-valinta on usein sellainen, jossa on optinen lasilevy. Nämä mahdollistavat sekä tuotteiden yläkuvien että alakuvien valokuvaamisen lasilevyn alta.
• Tausta - Jotkut PhotoRobot laitteet integroivat järjestelmään valkoisen diffuusiokankaan taustan. Niiden avulla on helppo kuvata tuotteita valkoisella taustalla ja automatisoida taustan poisto läpinäkyvää taustaa varten.
• ROBOTIC kamera-ARM tai MULTICAM-järjestelmä – Valokuvaajat käyttävät joko ROBOTIC kamera-ARMia tai MULTICAMia automaattiseen kameran nostoon ja liikkeeseen. Nämä toimivat yhdistelmänä jalustana / telineenä integroidulla kameranpäällä kameroiden ohjaamiseen studiossa. Ne mahdollistavat etäkuvauksen suurella tarkkuudella ja tasaisella liikkeellä valittua reittiä pitkin. Molemmat toimivat yhdessä 360° TURNTABLEiden ja ohjelmiston kanssa nopeaan 3D-kuvaukseen.‍
• Ohjelmistopohjainen työasema – Yksi ohjelmistopohjainen työaseman tietokone (MacOS tai Windows) antaa käyttäjille hallinnan kaikista laitteista, kameroista, valoista ja tuotantoprosesseista.

‍

‍

‍

Ohjelmistot ja hosting-alustat 3D-mallinnukseen

Ohjelmistot, kuten Object Capture ja RealityCapture, antavat yrityksille mahdollisuuden luoda 3D-mallin valokuvista. Yleensä tämä edellyttää monirivistä SPINiä, joka koostuu vähintään 2 tai useamman rivin valokuvista. Näiden valokuvien lataaminen 3D-mallinnusohjelmistoon renderöi sitten tiedoston, jota voidaan tarkastella 3D-mallina. Nämä voidaan upottaa verkkosivuille tai muuntaa tuotekonfiguraattoreiksi tai AR/VR-kokemuksiksi 3D content hosting platforms -alustojen avulla.

3D-hosting-alustat, kuten Emersya , voivat myös käyttää 3D-malleja luodakseen erilaisia visuaalisia resursseja, olivatpa ne sitten 2D- tai 3D-resursseja. Mitä korkeampi 3D-mallin laatu, sitä parempi skaalautuvuus. Itse asiassa joskus tarvitset vain yksittäisen valokuvasarjan satojen 2D / 3D-visualisointien tuottamiseksi. Alustan avulla yritykset voivat edustaa tuotteita eri väreissä, malleissa, kuvioissa ja muodoissa, mikä lähes eliminoi logistiset huolenaiheet.

Yrityksille, joilla on laaja valikoima erittäin muokattavia tuotteita, 3D-mallin hosting-alustat voivat olla erittäin tehokkaita. Kykenevä hosting-alusta helpottaa helposti organisoitua, helposti saatavilla olevaa ja toimitettavaa sisältöä. Se voi tarjota runsaasti muokattavia, näkyviä resursseja, jotka voidaan ottaa käyttöön tarvittaessa, samalla kun se säästää aikaa, energiaa ja kustannuksia.

‍

‍

Kuinka mitata 3D-verkkokaupan suorituskykyä

Lopuksi, kun 3D-tuotesisältö on verkossa, on tärkeää nähdä, kuinka paljon sijoitetun pääoman tuottoa saavutat, eikö? Markkinointitiimisi ottavat jo käyttöön erilaisia työkaluja suorituskyvyn seuraamiseen. On kuitenkin olemassa muutamia tärkeitä suorituskykyilmaisimia, joihin on keskityttävä 3D-verkkokauppastrategiasi yleisen tehokkuuden määrittämiseksi.

• Myyntiä edeltävän markkinoinnin suorituskykyilmaisimet pyörivät verkkosivustovierailujen, käytetyn sisällön ja sivulla vietetyn ajan ympärillä. Niiden pitäisi johtaa mitattavissa olevaan kävijä-konversioprosenttiin sekä hankintakustannuksiin. He kaikki antavat käsityksen siitä, kuinka hyvin 3D-sisältökampanjasi toimivat.
• Myynnin suorituskykyilmaisimet ottavat huomioon myyntimäärän, muuntokurssit, myyntitulot, keskimääräisen tilauksen koon ja asiakasprofiilit. Nämä yhdessä keskimääräisen asiakkaan elinkaariarvon kanssa ovat merkittäviä datapisteitä markkinointitoimien analysoimiseksi.
• Myynnin jälkeiset suorituskykyilmaisimet mittaavat esimerkiksi tuotteiden palautusprosentteja, teknisen tuen kustannuksia ja mainostajan nettopisteitä. Nämä suorituskykyilmaisimet tarjoavat keskeisiä tietoja asiakastyytyväisyydestä ja säilyttämisestä. Niiden avulla voidaan myös seurata paremmin liiketoiminnan kokonaiskustannuksia suhteessa 3D-verkkokauppastrategiaasi.

KPI-tietojen analysointiin tarkoitettuja työkaluja ovat muun muassa verkkoanalytiikka, sosiaalisen median analytiikka, verkkokaupan analytiikka ja tekoälyn liiketoimintatietosovellukset.

‍

‍

Luo tehokas 3D-verkkokauppastrategia

PhotoRobot on täällä kaikkiin 3D-verkkokauppatarpeisiisi, suurille tai pienille yrityksille. Olipa kyseessä pieni verkkokauppa tai teollisen mittakaavan valokuvausvarasto, ratkaisumme täyttävät monenlaisia tarpeita ja budjetteja. Ota vain yhteyttä saadaksesi selville, voivatko PhotoRobot auttaa 3D-verkkokaupan suunnittelussa, strategiassa ja tuotannossa.