3D-verkkokauppa - Mikä se on, miksi sillä on merkitystä ja tuotanto

Mikä on 3D-verkkokauppa? Liiketoimintaopas 3D-mallinnukseen

3D-verkkokauppa ottaa käyttöön 3D-mallinnuksen online-tuotteiden visualisointiin, tuotekokoonpanoon ja VR / AR: hen digitaalisen markkinoinnin ja myynnin vahvistamiseksi. Joskus kutsutaan myös 3D-kaupankäynniksi, 3D-mallinnuskaupaksi tai mukaansatempaavaksi kaupankäynniksi, 3D-muodot tarjoavat informatiivisempia ja visuaalisempia verkkokaupan valokuvia.

Samaan aikaan tuotemerkit ja jälleenmyyjät käyttävät sitä asiakkaiden sitoutumisen, parempien muuntokurssien, suurempien keskimääräisten tilausten ja pienempien palautusten luomiseen. Tässä oppaassa käymme läpi 3D-verkkokaupan perusteet, keskeiset terminologiat, parhaat käytännöt ja 3D-mallien tuotannon. Vastaamme:

• Mitä eroa on 360 kierroksen, 3D-valokuvien ja 3D-mallien välillä?
• Mikä on 3D-verkkokauppa, miksi sillä on merkitystä ja miten sitä tuotetaan
• Kuinka yritykset voivat ottaa käyttöön 3D-mallinnustekniikan
• Mitä etuja verkkokaupan 3D-mallit tarjoavat
• Kuinka 3D-mallinnus toimii VR vs AR: ssä
• Mitä laitteita ja ohjelmistoja yritykset tarvitsevat 3D-mallinnukseen
• Kuinka käyttää 3D-mallin hosting-alustoja
• Kuinka mitata 3D-verkkokaupan suorituskykyä

Lue lisää saadaksesi lisätietoja, mukaan lukien kuinka ottaa käyttöön 3D-verkkokauppatekniikka liiketoimintasi ja yleisen tuotekokemuksesi kehittämiseksi.

‍

‍

Terminologia: 360-luku vs. 3D-valokuvat vs. verkkokaupan 3D-mallit

Älkäämme sekoittako 3D-verkkokauppaa 360 spin -valokuvaukseen tai 3D-tuotekuviin. Selvennykseksi:

• Yksiriviset 360 kierrosta (myös 360-kierrokset, kierrokset tai 360 asteen paketit) viittaavat tavalliseen, yksiriviseen spin-valokuvaukseen. Rivi on kulman korkeus, yleensä 10°, tai muu tuotekonfiguraatio, esimerkiksi auto, jossa on avoimet tai suljetut ovet. Yksiriviset kierrokset tarjoavat online-tuotteen visualisoinnin vain vaaka-akselilla. 
• Moniriviset 360-kierrokset (myös moniriviset kierrokset, 3D-kierrokset tai puolipallon/pallomaiset kierrokset) koostuvat kahdesta tai useammasta rivistä still-kuvia. Terminologian vuoksi 3D-kierrokset voidaan sekoittaa 3D-malleihin. 3D-pyöräytys on kuitenkin vain pyöräytys, jossa on ylimääräinen pystysuuntainen katseluakseli tai tuotteen kokoonpano. 
• 3D-verkkokauppa (3D-mallinnus) vaatii erityisiä fotogrammetrian skannaustekniikoita ja ohjelmistoja digitaalisen tuotemallin luomiseksi. Nämä vaativat yleensä vähintään 36 valokuvaa tuotteen ympäriltä ja otoksia kahdesta tai useammasta rivin korkeudesta. Ohjelmisto yhdistää valokuvat digitaaliseksi malliksi käytettäväksi 3D-tuotteiden katseluohjelmien, tuotekonfiguraattoreiden ja AR / VR: n kanssa. Tätä tarkoitamme 3D-verkkokaupalla.

‍

‍

Esimerkkejä 3D-verkkokauppasovelluksista

3D-mallinnus verkkokaupassa on kehittynyt yhdessä monenlaisten käyttötapausten kanssa. Joitakin yleisiä esimerkkejä nykypäivän 3D-mallinnussovelluksista ovat:

• Verkossa, lennossa tapahtuva räätälöinti ja erittäin mukautettavien tuotteiden konfigurointi
• Monimutkaisten tai teknisten tuotteiden tuote-esittelyt, joissa on räjähtävät näkymät ja merkinnät
• Liikkuvien osien, ainutlaatuisten suunnitteluominaisuuksien ja sisustuskomponenttien esittely
• Tuotteiden projisointi virtuaalitilaan AR / VR: n kautta, esimerkiksi huonekalut tai koneet
• Kokeile virtuaalisesti muotituotteita, kuten jalkineita ja vaatteita
• Konfiguroitavat B2B-myyntiesitykset ja digitaaliset tuotenäyttelytilat
• Multimedia- ja videopelikokemukset
• AR-ostossovellukset ja Metaverse-ostokset

Näiden sovellusten avulla ostajat voivat selata virtuaalisia luetteloita ja nähdä virtuaalisia esikatseluita tuoteominaisuuksista. Ne tarjoavat myös mahdollisuuden suorittaa tuotesimulaatioita ja luovat kaiken kaikkiaan informatiivisemman ja mukaansatempaavamman tuotekokemuksen.

‍

‍

‍

Kuinka verkkokaupan 3D-mallinnus toimii?

3D-verkkokaupan sisällön tuottamiseksi kaikki alkaa 3D-mallinnuksesta. 3D-mallinnuksen avulla voimme luoda kohteesta tarkan, fotorealistisen esityksen, jota kuluttajat voivat tarkastella digitaalisesti. Aloittaminen vaatii erityisiä skannaus- tai valokuvausstudiolaitteita ja -ohjelmistoja 3D-mallin renderöimiseksi. 3D-mallinnukseen on kuitenkin kolme pääasiallista lähestymistapaa:

• 3D-skannaus. 3D-skannerin avulla on mahdollista pomppia valoa esineestä kerätäksesi tietoja sen koosta ja muodosta. Näistä tiedoista tulee matemaattisen koordinaattijärjestelmän pisteitä ja muotoja, jotka luovat objektin 3D-mallin.
• Fotogrammetria. Tämä tekniikka käyttää digitaalikameraa kohteen useiden kulmien kaappaamiseen. Fotogrammetriaohjelmisto yhdistää sitten valokuvat koordinaattijärjestelmän pisteiksi ja muodoiksi 3D-mallin luomiseksi.
• 3D-suunnittelu. Täällä graafinen suunnittelija luo 3D-mallin tyhjästä, käyttämällä erityisiä ohjelmistoja ja työskentelemällä tuotekuvausten ja kuvien kanssa.

Yritykset isännöivät 3D-malleja verkossa 3D-tuotekatseluohjelmalla tai VR / AR-tekniikalla. 3D-katseluohjelmat mahdollistavat sekä verkko- että mobiilikatselun. VR voi simuloida tuotteen fyysistä kokemusta. Samaan aikaan AR käyttää älypuhelin- / tablettikameroita ja näyttöjä esineiden heijastamiseen virtuaalitilaan.

‍

‍

‍

Fotogrammetria 3D-verkkokaupassa

Nykyään verkkokaupassa ja PhotoRobot tuemme automatisoituja valokuvauslaitteitamme fotogrammetrian skannaustekniikalla. Viimeksi kokeilimme Apple Object Capturea tehdäksemme yksinkertaisen 3D-mallin valokuvista muutamassa minuutissa.

Muita tämän päivän suosittuja ratkaisuja ovat RealityCapture, Adoben Substance 3D Painter ja Blender (ilmainen avoimen lähdekoodin ohjelmisto). Saatat myös tuntea Alice Visionin Meshroomin. Itse asiassa Meshromin avoimen lähdekoodin fotogrammetriaohjelmisto on auttanut edistämään ohjelmistoa siihen, mitä tiedämme tänään. Ne tarjoavat myös osuvan määritelmän fotogrammetriatekniikalle.

"Fotogrammetria on tiedettä mittausten tekemisestä valokuvista. Se aiheuttaa kohtauksen geometrian järjestämättömistä valokuvista tai videoista. Valokuvaus on 3D-kohtauksen projektio 2D-tasolle, joka menettää syvyystietoja. Fotogrammetrian tavoitteena on kääntää tämä prosessi. Kohtauksen tiheä mallinnus on tulos kahleistamalla kaksi tietokonenäköpohjaista putkilinjaa: "Structure-from-Motion" (SfM) ja "Multi View Stereo" (MVS)."

Toisin sanoen fotogrammetriaan kuuluu luotettavan tiedon hankkiminen fyysisestä esineestä kuvien tallentamisen, mittaamisen ja tulkinnan avulla. Tämän jälkeen käytämme näitä tietoja objektin replikointiin digitaalisen 3D-mallin muodossa.

‍

‍

‍

3D-mallinnuksen liiketoimintahyödyt

3D-tuotesisällön käyttäminen verkkokaupassa tarjoaa brändeille ja jälleenmyyjille runsaasti etuja. Näistä merkittävimpiä ovat seuraavat.

• Maailmanlaajuisen vähittäiskaupan B2C-verkkokaupan ennustetaan kasvavan 1% vuodessa ja muodostavan 22% maailmanlaajuisesta myynnistä vuoteen 2024 mennessä. Verkkokaupan kasvaessa myös multimediamarkkinointia ja -myyntiä edistävä tekniikka kasvaa, mikä tekee 3D-sisällöstä yhä tärkeämpää kilpailulle.
• Kolmannen ulottuvuuden lisääminen tuotekokemuksiin toistaa lähemmin tosielämän myymäläostoskokemuksen. 3D-mallit lisäävät kuluttajien vuorovaikutusta, lisäävät konversioita ja vähentävät tuotteen kokonaistuottoa. 
• 3D-mallinnuksen avulla yritykset voivat visuaalisesti esitellä tuotteita asiakkaille ja sijoittajille, vaikka tuotteita ei vielä olisikaan markkinoilla. Sen avulla kuluttajat voivat realistisesti konseptoida tuotesuunnittelua ja suorittaa testisimulaatioita tuotteille.
• 5G:n käyttöönotto nopeutetulla liitettävyydellä mahdollistaa sujuvammat ja nopeammat 3D-, AR- ja VR-kokemukset. Näiden tekniikoiden kehitys tarkoittaa myös sitä, että niistä tulee helpommin saatavilla ja edullisempia yrityksille.

‍

‍

‍

Lisätty todellisuus 3D-verkkokaupassa

AR: n käyttötapauksia sähköisessä kaupankäynnissä ja vähittäiskaupassa on lukuisia. Ostajat voivat nyt käyttää matkapuhelimiaan kokeillakseen käytännössä vaatteita tai jalkineita. He voivat projisoida huonekaluja virtuaalitilaan nähdäkseen, miten se sopii ja sopiiko se heidän kotiinsa. Kivijalkakaupat käyttävät jopa AR: tä auttaakseen ostajia vertailemaan hintoja tai oppimaan lisää hyllyillä olevista tuotteista. 

Lisäksi AR-ostossovellukset tekevät asiakkaasta sekä sisällönkuluttajan että sisällöntuottajan. Ne antavat käyttäjille mahdollisuuden olla henkilökohtaisesti vuorovaikutuksessa, mukauttaa ja mukauttaa tuotteita sekä verkossa että offline-tilassa. Kuluttajat voivat mukauttaa värejä, kokoja, tyylejä ja malleja miten ja missä tahansa. 

Ar tarjoaa mukaansatempaavan tuotekokemuksen kierrosta ja zoomauksesta räjähtäviin näkymiin, merkintöjen ja liikkuvien osien animaatioihin. Se voi osoittaa monimutkaisia esineitä sekä suuria tai raskaita tuotteita, joita muuten olisi vaikea kuljettaa. Otetaan esimerkiksi jääkaapit tai raskaat autonosat. AR voi kuljettaa tällaisia tuotteita suoraan kuluttajille, asiakkaille tai sijoittajille kokeiltavaksi ja nähdäkseen, miten ne toimivat.

‍

‍

‍

Kuinka aloittaa 3D-mallinnus talon sisällä

3D-mallien luomisen aloittamiseksi talon sisällä tarvitaan erityisiä 3D-tuotekuvauslaitteita ja 3D-mallinnusohjelmistoja. Yleensä tämä sisältää erityisen tuotekuvauslevyn, jossa on optinen lasilevy 3D-valokuvausta varten. Monet yritykset käyttävät myös robottikameravartta tai monikameralaitteistoa kameran korkeuden automatisoimiseksi ja johdonmukaisen kuvankaappauksen saavuttamiseksi.

Laitteet (kuten PhotoRobot's Frame) antavat kameran ja taustan kulkea kokonaan tuotteen ympäri, jopa lasin alla. Tämä tarjoaa varjottomia näkymiä kaikilta puolilta ja ylhäältä alas, joita voidaan käyttää 3D-mallin luomiseen. Studiot yhdistävät usein myös levysoittimia Multi-Camiin valokuvien ottamiseksi vähintään 2 kamerasta. Nämä lyhentävät dramaattisesti tuotantoaikoja, jolloin valokuvaajat voivat kaapata useita riviä valokuvia samanaikaisesti. 

PhotoRobot kaltaiset ohjelmistot voivat sitten jälkikäsitellä kuvia (automaattisesti) ja integroitua fotogrammetriaohjelmistoon. Fotogrammetria-algoritmit mittaavat, tallentavat ja tulkitsevat kuvia tuottaakseen fotorealistisen esityksen tuotteesta. Applen Object Capturen kaltaisilla ohjelmistoilla 3D-malli valmistetaan USDZ-tiedostomuodossa. USDZ 3D -malleja voi katsella AR Quick Lookissa tai <mallinkatseluohjelman> kautta.

3D-mallitiedostot voidaan sitten upottaa mille tahansa verkkosivulle 3D-sisällön katseluohjelman avulla. Otetaan esimerkiksi Emersya, päästä päähän 3D - ja AR-kokemusalusta.

‍

‍

‍

Kamerat, linssit ja valaistus 3D-mallinnukseen

Alkuinvestointi 3D-mallinnukseen alkaa sopivalla kameralla, sopivalla objektiivilla, valaistuksella ja pyörivällä levysoittimella. Katsotaanpa suosituimpia valintoja, kun työskentelet PhotoRobot sisäisten järjestelmien kanssa.

• Kamerat - Liitettävissä olevat kamerat sisältävät DSLR- tai peilittömiä Canon-kameramalleja. Ohjausohjelmisto mahdollistaa kameran etätallennuksen ja asetusten hallinnan yhdellä tai useammalla kameralla. Yleensä 20-30 megapikselin kamera riittää 3D-mallinnukseen. Jos käytät jatkuvaa valaistusta, myös valotussimulaatio LiveView'ssa on hyödyllinen.
• Sopiva kameran linssi - Erittäin pieniin, monimutkaisiin tuotteisiin, kuten koruihin, valokuvaajasi tarvitsee makro-objektiivin. Monia suurempia tuotteita kuvattaessa riittää kuitenkin linssi, joka pystyy pitämään tuotteen kehyksessä. Usein zoom-objektiivi, jonka polttoväli on 40 - 100 mm, saavuttaa tämän. ‍
• Valaistusasetukset – PhotoRobot järjestelmät tukevat kahden tyyppisiä valoja: FOMEI- ja Broncolor-stroboja tai mitä tahansa DMX-tuella varustettuja LED-valoja. Käyttäjät voivat komentaa studiovaloryhmiä ja automatisoida salaman tai jatkuvan valaistuksen ohjelmistosäätimien avulla.

‍

‍

‍

3D-mallinnus levysoittimet, laitteet ja ohjelmistot

Nyt tärkein elementti kustannustehokkaassa, sisäisessä 3D-mallinnuksessa on lisälaitteisto, ohjelmisto ja automaatio. 

• Moottoroitu 360° levysoitin – 360 asteen levysoitinkuvaukseen on olemassa valikoima erikokoisia pyöriviä levysoittimia. 3D-mallinnuksessa usein paras valinta levysoittimelle on optinen lasilevy. Nämä mahdollistavat sekä tuotteiden ylänäkymien että alanäkymien kuvaamisen lasilevyn alta.
• Tausta - Jotkut PhotoRobot laitteet integroivat järjestelmään valkoisen diffuusiokankaan taustan. Niiden avulla on helppo kuvata tuotteita valkoisella taustalla ja automatisoida taustan poisto läpinäkyvää taustaa varten.
• Robottikameran varsi tai monikamerajärjestelmä – Valokuvaajat käyttävät joko robottikameravartta tai Multi-Camia kameran automaattista kohotusta ja liikettä varten. Nämä toimivat yhdistelmäjalustana / jalustana, jossa on integroitu kamerapää studion kameroiden ohjaamiseksi. Ne mahdollistavat kameran etätallennuksen erittäin tarkasti ja sujuvasti valitulla liikeradalla. Molemmat toimivat yhdessä 360 asteen levysoittimien ja ohjelmistojen kanssa nopeaan 3D-kuvankaappaukseen. ‍
• Ohjelmistopohjainen työasema – Yksi ohjelmistopohjainen työasematietokone (MacOS tai Windows) antaa operaattoreille mahdollisuuden hallita kaikkia laitteita, kameroita, valoja ja tuotantoprosesseja.

‍

‍

Ohjelmistot ja hosting-alustat 3D-mallinnukseen

Ohjelmistojen, kuten Object Capture ja RealityCapture , avulla yritykset voivat luoda 3D-mallin valokuvista. Yleensä tämä vaatii monirivisen pyörityksen, joka koostuu valokuvista vähintään 2 riviltä. Näiden valokuvien lataaminen 3D-mallinnusohjelmistoon renderöi sitten tiedoston, jota voidaan tarkastella 3D-mallina. Nämä voidaan upottaa verkkosivuille tai muuntaa tuotekonfiguraattoreiksi tai AR / VR-kokemuksiksi 3D-sisällön isännöintialustoilla.

3D-hosting-alustat, kuten Emersya , voivat myös käyttää 3D-malleja luodakseen erilaisia visuaalisia resursseja, olivatpa ne sitten 2D- tai 3D-resursseja. Mitä korkeampi 3D-mallin laatu, sitä parempi skaalautuvuus. Itse asiassa joskus tarvitset vain yksittäisen valokuvasarjan satojen 2D / 3D-visualisointien tuottamiseksi. Alustan avulla yritykset voivat edustaa tuotteita eri väreissä, malleissa, kuvioissa ja muodoissa, mikä lähes eliminoi logistiset huolenaiheet.

Yrityksille, joilla on laaja valikoima erittäin muokattavia tuotteita, 3D-mallin hosting-alustat voivat olla erittäin tehokkaita. Kykenevä hosting-alusta helpottaa helposti organisoitua, helposti saatavilla olevaa ja toimitettavaa sisältöä. Se voi tarjota runsaasti muokattavia, näkyviä resursseja, jotka voidaan ottaa käyttöön tarvittaessa, samalla kun se säästää aikaa, energiaa ja kustannuksia.

‍

‍

Kuinka mitata 3D-verkkokaupan suorituskykyä

Lopuksi, kun 3D-tuotesisältö on verkossa, on tärkeää nähdä, kuinka paljon sijoitetun pääoman tuottoa saavutat, eikö? Markkinointitiimisi ottavat jo käyttöön erilaisia työkaluja suorituskyvyn seuraamiseen. On kuitenkin olemassa muutamia tärkeitä suorituskykyilmaisimia, joihin on keskityttävä 3D-verkkokauppastrategiasi yleisen tehokkuuden määrittämiseksi.

• Myyntiä edeltävän markkinoinnin suorituskykyilmaisimet pyörivät verkkosivustovierailujen, käytetyn sisällön ja sivulla vietetyn ajan ympärillä. Niiden pitäisi johtaa mitattavissa olevaan kävijä-konversioprosenttiin sekä hankintakustannuksiin. He kaikki antavat käsityksen siitä, kuinka hyvin 3D-sisältökampanjasi toimivat.
• Myynnin suorituskykyilmaisimet ottavat huomioon myyntimäärän, muuntokurssit, myyntitulot, keskimääräisen tilauksen koon ja asiakasprofiilit. Nämä yhdessä keskimääräisen asiakkaan elinkaariarvon kanssa ovat merkittäviä datapisteitä markkinointitoimien analysoimiseksi.
• Myynnin jälkeiset suorituskykyilmaisimet mittaavat esimerkiksi tuotteiden palautusprosentteja, teknisen tuen kustannuksia ja mainostajan nettopisteitä. Nämä suorituskykyilmaisimet tarjoavat keskeisiä tietoja asiakastyytyväisyydestä ja säilyttämisestä. Niiden avulla voidaan myös seurata paremmin liiketoiminnan kokonaiskustannuksia suhteessa 3D-verkkokauppastrategiaasi.

KPI-tietojen analysointiin tarkoitettuja työkaluja ovat muun muassa verkkoanalytiikka, sosiaalisen median analytiikka, verkkokaupan analytiikka ja tekoälyn liiketoimintatietosovellukset.

‍

‍

Haluatko luoda tehokkaan 3D-verkkokauppastrategian?

PhotoRobot on täällä kaikkiin 3D-verkkokauppatarpeisiisi, suurille tai pienille yrityksille. Olipa kyseessä pieni verkkokauppa tai teollisen mittakaavan valokuvausvarasto, ratkaisumme täyttävät monenlaisia tarpeita ja budjetteja. Ota vain yhteyttä saadaksesi selville, voivatko PhotoRobot auttaa 3D-verkkokaupan suunnittelussa, strategiassa ja tuotannossa.