3D-mallit ja lisätty todellisuus digitaalisessa markkinoinnissa
3D-mallintamisen ja lisätyn todellisuuden hyödyntäminen digitaalisessa markkinoinnissa voi olla erittäin tärkeää vuonna 2020, erityisesti verkkokaupassa. Olipa kyseessä tuotekuvausstudio, verkkokauppa tai verkkokauppa, 3D-mallit voivat tuoda uutta elämää digitaalisiin tuotekokemuksiin, tarjota arvokkaampaa tietoa potentiaalisille asiakkaille ja mainostaa paremmin brändejä ja verkkosivustoja yleisesti.
3D-mallinnus ja lisätty todellisuus digitaalisessa markkinoinnissa
Nykyajan digitaalinen markkinointi verkkokaupassa pyörii viestinnän ympärillä ja sen, kuinka hyvin markkinoijat voivat välittää tietoa verkkotuotteista potentiaalisille asiakkaille. Brändin edistäminen perustuu yhtä paljon asioihin kuten tuote-esittelyyn ja verkkosivujen suunnitteluun kuin mainos- ja myynninedistämiskampanjoihin, joten mitä enemmän eloa voit antaa tuotekokemukselle, sitä parempi.
Erityisesti nykyään on vaikeaa paitsi herättää asiakkaiden huomio, myös pitää asiakkaat verkkosivullasi pidempiä aikoja. Tämän vuoksi mainostrendit kehittyvät nopeasti näyttämään vähemmän mainonnalta, sopimaan paremmin mobiililukijoille tai hyödyntämään älykkäitä teknologioita, kuten 3D-mallinnusta lisätyn todellisuuden avulla laajemman yleisön tavoittamiseksi.
Tässä artikkelissa tarkastelemme syvällisesti 3D eCommercea, 3D-malleja ja sitä, miten 3D-mallinnus ja lisätty todellisuus vaikuttavat nykypäivän digitaalisiin markkinointistrategioihin.
3D-objektien käyttö markkinoinnissa
Viime vuosiin asti 3D-mallintamisen ja lisätyn todellisuuden ensisijainen ala oli enimmäkseen uusien työntekijöiden koulutuksessa, erityisesti erittäin teknisillä tai erikoistuneilla aloilla. Tämä antaa uusille työntekijöille mahdollisuuden kokeilla monimutkaisia tehtäviä ja oppia niistä aikaisemmin kuin tavallisella koulutuksella ja ennen kuin heidän on suoritettava menettelyjä todellisuudessa.
Nykyään kuitenkin tämän teknologian edistysaskeleet ja kustannusten aleneminen tarkoittavat, että 3D-mallinnus ja lisätty todellisuus ovat tulossa yhä suositummiksi, laajemmassa käytössä ja saatavilla eri alustoilla, mukaan lukien tuki mobiilikäyttöliittymille. Apple ja Google ovat nyt erityisesti etulinjassa edistämässä lisättyä todellisuutta, ja monet muut seuraavat todennäköisesti perässä, erityisesti kun 5G-teknologia tuo uusia mahdollisuuksia tälle sektorille.
3D-mallintamisen ja lisätyn todellisuuden hyödyntämisen edut erityisesti digitaalisessa markkinoinnissa ovat selvät.
- Tarjoa potentiaalisille asiakkaille jotain ylimääräistä verkkokauppojen ja verkkokauppiaiden tulvassa.
- Saat lisätietoja tuotteista, joissa on 3D-esitys, yksittäisten osien tuotekuvaukset tai animaatiot, joiden avulla katsojat ymmärtävät tuotteen toimintaa tai ominaisuuksia.
- Hyödynnä 3D-objektien pieniä tiedostokokoja (tyypillinen 3D-tiedostokoko on noin 10-30 Mt) sekä animaatiovaihtoehdoista ja värimuunnoksista.
Fotogrammetria: Objektien skannaus 3D-mallinnukseen
Fotogrammetria on yksi yleisimmin käytetyistä menetelmistä objektien skannaamiseen 3D-mallinnusta varten. Siihen kuuluu luotettavan tiedon hankkiminen fyysisestä esineestä tallentamalla, mittaamalla ja tulkitsemalla kuvia kohteen toistamiseksi digitaalisessa 3D-mallissa.
Miksi fotogrammetria?
- Erikokoisille esineille.
Yleisimmin käytetyt skannausmenetelmät edellyttävät skannerin tarkkaa sijaintia skannattamasta kohteesta. Nykyään tähän käytetään pääasiassa "kohteita". Fotogrammetrian avulla näitä kohteita ei välttämättä tarvita.
- Laaja valikoima skannattavia pintoja.
Tässä suhteessa fotogrammetria on jossain keskellä monipuolisuuden suhteen. On myös järjestelmiä, jotka selviytyvät hyvin kiiltävistä pinnoista, mutta niillä on muita rajoituksia, kuten skannattavan kohteen koko, jotka on punnittava vertailussa.
- Nopeuden takia.
Fotogrammetrian avulla pelkästään 3D-mallinnuksen skannaus kestää enintään tunnin. Vertaa tätä muihin järjestelmiin, ja fotogrammetria on usein jopa 10 kertaa nopeampi. Sitten PhotoRobot skannausaikaa voidaan lyhentää entisestään, muutamaan minuuttiin tuotetta kohti.
- Tekstuurin laadun vuoksi.
Toinen digitaalisen markkinoinnin tärkeimmistä ominaisuuksista ja fotogrammetrian tärkein etu on, että voit tarjota jopa 16384 x 16384 pikselin tekstuuriresoluution, mikä todella rikastuttaa tuotekokemustasi.
Objektien skannaaminen 3D-mallinnusta varten
Fotogrammetria käyttää sarjaa valokuvia 3D-objektin luomiseen. PhotoRobotilla havaitsimme, että fotogrammetria sopi täydellisesti integroitavaksi laitteisto- ja ohjelmistoratkaisuihimme verkkokaupan tuotekuvaukseen, 360 asteen kuvaukseen ja 3D-mallinnukseen.
PhotoRobotin CENTERLESS TABLE tekee esimerkiksi 3D-mallien kuvien ottamisesta nopeaa ja helppoa. Sen muotoilu tarkoittaa, että se sopii monenlaisille esineille. Kuvaatpa sitten pieniä tai suuria, kiiltäviä, vaaleita tai tummia esineitä, pyörivä lasipöytä mahdollistaa kuvien ottamisen mistä tahansa sormuksen kokoisesta matkalaukkuun. Lasin läpi kuvaaminen on myös mahdollista, joten voit tallentaa 3D-objektin sekä alta että ylhäältä.
Kuvauksen jälkeen valokuvat on käsiteltävä erityisellä fotogrammetriaohjelmistolla, ennen kuin niitä voidaan käyttää 3D-malleina tai lisätyssä todellisuudessa. Tämä avoimen lähdekoodin ohjelmisto on ammattilaisten saatavilla, ja fotogrammetriaohjelmistoille on lukuisia vaihtoehtoja vuonna 2020.
Fotogrammetriaohjelmisto
Erot fotogrammetriaohjelmistojen välillä ovat huomattavia hinnassa, laskelmien nopeudessa ja niiden kyvyssä luoda yksittäisiä esineitä yleensä. Fotogrammetrian avulla laskelmat, jotka ohjelmiston on tehtävä 3D-objektin luomiseksi, ovat erittäin vaativia. Objektin luominen kestää jopa useita tunteja, ja automaation aste koko 3D-mallin luomisessa vaikuttaa ilmeisesti mallin kokonaiskustannuksiin.
Laatu pyörii sitten ohjelmiston työkalujen osaamisen ja tehokkuuden ympärillä.
Ohjelmiston tiedoilla voi olla jopa useita miljoonia monikulmioita, joten tiedostot on puhdistettava säännöllisesti ja mukautettava asiakkaan tarpeisiin. Mallien säätäminen lopulliseen muotoon on yksi 3D-mallin luomisen tärkeimmistä vaiheista.
Kuten kaikilla 3D-mallien kaappaamistapauksista, Fotogrammetrialla on kuitenkin myös rajoituksensa, ja jotkut yksityiskohdat on tehtävä manuaalisesti malleissa. Tyypillinen tapaus on pintakiilteen määritelmä.
3D-mallinnus CAD-tiedoilla
3D-mallinnus koostuu kolmesta tärkeästä osasta.
- Geometria: objektin muoto.
- Objektin rakenne.
- Pinta: Nykyään fyysisesti perustuvaa renderöintiä (PBR) käytetään pääasiassa sen määrittämiseen, miten ja missä paikassa pinnalla on väriä, kiiltoa jne.
3D-malleja voidaan luoda myös muilla tavoilla kuin skannaamalla. Esimerkiksi käyttämällä CAD-malleja tai, yhä houkuttelevammaksi muuttuva vaihtoehto, 3D-veisto.
Objektin mallinnus on erittäin aikaa vievää ja jopa 10 kertaa kalliimpaa kuin skannaus. Lisäksi mallin laatu ei useimmissa tapauksissa saavuta mallin laatua skannauksesta, ja mallinnuksella tai CAD-tiedoilla luodun 3D-objektin tekstuuri on tehtävä manuaalisesti.
3D-mallit verrattuna tavalliseen tuotekuvaukseen
Jotta 3D-malli täydentäisi tai jopa korvasi tuotekuvia verkkokaupoissa, 3D-mallin on näyttävä todelliselta esineeltä. Täällä fotogrammetrialla on selkeä etu muihin skannausjärjestelmiin verrattuna. Se käyttää valokuvia objektin luomiseen, jopa tekstuuriin. Näin ollen on selvää, että tällaisen kohteen rakenne on vertaansa vailla oleva yksityiskohtaisempi kuin käsintehty rakenne ja sisältää esimerkiksi pieniä varjoja, jotka osoittavat pinnan luonteen karkeaksi, karuksi jne.
Jos 3D-malli on riittävän hyvä, sitä voidaan käyttää 2D-kuvien uudistamiseen digitaaliseen markkinointiin, mutta myös staattisiin valokuviin verkkokaupoissa tai tulostettuna.
Renderointi ja lisätty todellisuus
Jotta malli näyttäisi tosielämässä, on välttämätöntä, että sillä ei ole vain hyvin valmistettu 3D-malli, vaan myös ohjelma, joka tekee itse 3D-mallin.
Jos harkitset sovelluksia tähän tehtävään, niin Unity ja Unreal Engine ovat selvästi edelläkävijöitä täällä.
Jos harkitset 3D-renderöintiä verkossa, kaikki selaimet, joita käytetään nykyään lähes kaikilla alustoilla, tukevat WebGL: ää. Tämä on yksi helpoimmista ratkaisuista luoda 3D-objekteja verkkosivustollesi, ja sitä voidaan isännöidä useilla alustoilla.
3D-renderointialustat verkkosivustollesi ja digitaaliseen markkinointiin
Yksi helpoimmista ratkaisuista 3D-objektien luomiseen verkkosivustollesi on yhden monista alustoista julkaista, jakaa, löytää ja myydä 3D-, VR- ja AR-sisältöä. Nämä ovat usein edullisia ja helposti saatavilla olevia ratkaisuja digitaalisiin markkinointikampanjoihisi 3D-mallinnuksen avulla, varsinkin kun markkinointibudjetti on tiukemmassa.
Jos etsit mainitsemisen arvoista, tutustu seuraavaan luetteloon.
- Sketchfab - Erinomainen renderöintilaatu ja käyttäjäystävällinen ympäristö.
- Emersya - Erilaisia kokoonpanoja kohtuulliseen hintaan.
- Vectary - Yleiskäyttöinen työkalu, myös työkaluja mallien luomiseen.
- FinalMesh - CAD-kokoonpanoille.
- P3D - Täysin ilmaiselle alustalle.
- Marmoset - Korkealaatuiseen renderöintiin, palvelee enemmän mallin laadun esittelyä varten
3D-renderointialustat käyttöönottoa varten verkossa
Jos haluat toteuttaa suoraan verkkoon, on vielä muutamia harkitsemisen arvoisia vaihtoehtoja.
- Babylon.JS - laaja käyttöalue, erinomainen dokumentaatio, erinomainen renderöintilaatu
- Threejs.org
- Blend4web
Lopuksi 3D-data on tarkoitettu myös natiivitukeen Googlen ja Applen kautta. Tällä tavoin 3D-tietojen avaaminen ja käyttö on samanlainen kuin tavallisen kuvan avaaminen. Digitaalisen markkinoinnin tärkein vetoomus tähän liittyy kuitenkin niiden lisätyn todellisuuden toimintojen osalta.
Loppujen lopuksi, kuka ei haluaisi heijastaa sohvaa, jonka näet verkossa suoraan heidän olohuoneeseensa nähdäksesi paitsi, sopiiko se huoneeseen, myös mahtuu sinne? Tai kukapa ei haluaisi kokeilla mekkoa tai vaatekappaletta poistumatta kotoa?
Nämä mahdollisuudet ovat nyt todellisia, ja niihin on puututtava digitaalisissa markkinointistrategioissa 3D-mallien ja lisätyn todellisuuden avulla. Ne herättävät tuotteet eloon ja pitävät samalla yritykset ajan tasalla kilpailusta ja valmiita jatkamaan uusien markkinointituotteiden mallien edistämistä verkossa.
