Edellinen
Opas täydellisen valaistuksen saavuttamiseksi 360 tuotekuvaukseen
Sekä tuotekuvausstudioille että verkkokauppakauppoille on tärkeää ottaa täydellinen tuotekuva jokaisesta varastossa olevasta tuotteesta. Verkko-ostajat vaativat nykyään korkearesoluutioista ja laadukasta mediasisältöä, joka tarjoaa heille näkemyksiä tuotteista eri näkökulmista ja elävistä yksityiskohdista. Tässä oppaassa selitämme 7 komponenttia, jotka menevät täydellisen tuotekuvan sieppaamiseen.
Epäselvät tai heikkolaatuiset tuotekuvat eivät ainoastaan maksa yritysmyyntiä, vaan voivat myös vahingoittaa tuotemerkin mainetta, joten on tärkeää kaapata ja käyttää vain parhaita tuotekuvia. Loistava tuotekuva lisää ostajan luottamusta ostotapaukseen ja johtaa lopulta suurempaan myyntiin ja vähemmän tuottoihin pitkän aikavälin toiminnoissa.
Tuotekuvan tulisi toistaa myymäläkokemus ja asettaa tuotteet kuluttajan käsiin käsittelemään ja tutkimaan aivan kuten tosielämässä. Sähköisen kaupankäynnin johtajat tietävät tämän. Ammattilaiset asettavat korkeat vaatimukset verkkokaupalle, erityisesti 360 asteen tuotevalokuvauksessa.
Pysyäkseen kilpailun edellä on kyse oikean laitteiston, ohjelmiston ja lisävarusteiden hyödyntämisestä, jotka voivat tuottaa johdonmukaisia, korkealaatuisia tuotekuvia, joita on helppo hallita ja jakaa ja jotka myös stimuloivat myyntiä. Lue lisää 7 osasta, jotka menevät täydellisen tuotekuvan sieppaamiseen verkkokauppakauppoihin, jälleenmyyjiin ja jakelijoihin.
Täydellisen tuotekuvan sieppaamiseksi on ennen kaikkea tärkeää, että tuote on mintun kunnossa, ja toiseksi, että tuote on sijoitettu täydellisesti valokuvausta varten. Olipa valokuvaus paikan päällä tai ammattimaisessa tuotekuvausstudiossa, on tärkeää, että tuote ei vahingoitu, dinged tai naarmuuntu ennen kuvausta.
Tämä voi olla erityisen huolestuttavaa suuritehoisille tuotevalokuville, joissa on monia erilaisia kohteita, jotka tarvitsevat lajittelua, kuljetusta ja valmistelua lyhyessä ajassa. Se on huolestuttava myös, kun ammutaan suurempia esineitä tai koneita. On aina tärkeää olla varovainen kuljettaessasi tuotteita varastosta valokuvausasemalle.
Kuljetuksen lisäksi tuote on sijoitettava ja keskitettävä täydellisesti valokuvausta varten. On aina tärkeää saada tuote pyörimisen keskelle tuottamaan tehokkaita spin (tai jopa still) valokuvia. PhotoRobot käytämme lasereita, jotka kytketään automaattisesti päälle paikannusta varten ja sammutetaan sitten automaattisesti valokuvia napsautettaessa. Tämä estää käyttäjän virheet, ja jos jostain syystä tuotetta ei ole keskitetty täydellisesti, meillä on ohjelmisto, joka pystyy viimeistelimään koko kuvaerän muutamalla napsautuksella. Ohjelmisto voi myös uudempia tuotteita pystysuoraan, vaikka tuote olisi sijoitettu väärin koko kuvauksen ajan.
Joskus tarvitset lisälaitteita tai lisävarusteita, koska kaikki kohteet eivät seiso yksin. Haluat tuotteen pystyasentoon valokuvaan, jotta sitä voidaan tarkastella eri näkökulmista. Tätä varten valokuvaajat käyttävät usein jotain prop-apuun. Esimerkkinä voi olla kattoon ripustettu johto, joka on kiinnitetty tuotteeseen pitämään sitä pystyssä, tai näkymättömät muoviset rekvisiitta, jotta esine seisoo yksin.
Tuotekuvaa kuvattaessa on tärkeää, että tuote asetetaan puhtaalle, valkoiselle taustalle. Tämä ei ainoastaan tee tuotteesta erottuvaa, vaan se on myös vaatimus, jos käytetään verkko-ostospaikkoja, kuten Google Shopping tai Amazon, jotka molemmat tarvitsevat puhtaita valkoisia taustoja tuotekuviin.
Valkoisen taustan valokuvan sieppaaminen vaatii kuitenkin tiettyjä temppuja ja valokuvaajan kosketusta muokkaustarpeen vähentämiseksi myöhemmin.
PhotoRobot yksi tapa saavuttaa tämä on käyttää tuotteelle lasipöytää ja valkoinen kangas muutaman metrin päässä, myös valaistuksella, joka valaisee tuotteen takaapäin. Tämä luo kuvan, jossa on sileä valkoinen tausta ja joka on samanlainen kuin Photoshopilta voi odottaa, ja valmistelee kuvat automaattista jälkikäsittelyä varten.
Tuotekuvasta ei haluta vääristyneitä reunoja tuotteen ympärille. Kun tämä vaikutus, niin sanottu valokääre, on vahva, se näkyy selvästi myös lähentämättä yksityiskohtia ja vaatii myöhemmin raskasta muokkausta - jos mahdollista. Tämä tapahtuu, kun tuote on päällekkäin väärin digitaalisia valkoisia taustoja vasten ja vaatii muokkausta ja jälkikäsittelyä, joka voi olla paitsi aikaa vievää myös kallista, erityisesti suurille tuotekuvauksille. Kun sinulla on luonnollinen valkoinen tausta kankaan kanssa, on epätodennäköisempää, että sinun on palattava takaisin ja muokattava kuvia myöhemmin.
On myös muita valaistustemppuja, joita voidaan käyttää minimoimaan tämä ongelma samalla kun saadaan täydellinen valkoinen tausta, mutta tärkein huomioon otettava elementti on taustaetäisyys. Tämä voi olla yleinen ongelma perinteisissä all-in-one-"box" -ratkaisuissa, joissa tausta on valolaatikon osa ja valokääre tapahtuu luonnollisesti johtuen siitä, että kohteet ovat liian lähellä taustaa. PhotoRobot ymmärrämme tämän ja olemme rakentaneet ratkaisuja tämän ympärille.
Täydellinen tuotekuva tekee tuotteestasi erottuvan elävästi, juuri oikealla valaistuksella muodon välittämiseksi ja syvällä kenttäsyvyydellä. Ei pitäisi olla ei-toivottuja heijastuksia, epäjohdonmukaisuuksia tai ylivoimaisia varjoja, jotka häiritsevät kuluttajia tuotteen todellisesta luonteesta. Ja kun jokainen esineen pinta on erilainen, se vaatii valokuvaajan tietämystä siitä, miten eri kohteet reagoivat erilaisiin valaistusasetuksiin.
Tuotekuvien oikean valaistuksen sieppaamiseen tarvitaan kolme laitetta.
PhotoRobot suosittelemme lukuisia ratkaisuja pienten tai keskisuurten ja suurten esineiden tai raskaiden koneiden valaistukseen, diffuusoriin ja lisävarusteisiin. Oikeilla laitteilla, asetuksilla ja tiedoilla on mahdollista kaapata johdonmukaisia tuotekuvia myös silloin, kun kuvataan heijastavia tai läpikuultavia esineitä, jotka saattavat tarvita prop-apua tai kevyempiä sävytettyjä taustoja.
Verkkokaupan tuotekuvauksessa johdonmukaisuus voi olla kriittistä erityisesti tuotegallerioissa. Kaikkien tuotteiden on näytettävä samanlaisilta kuin myymälänäytössä, mikä toistaa todellisen ostokokemuksen verkkoympäristössä. Kokemusta voidaan sitten parantaa pyörityksillä, yksityiskohdilla, 3D-mallinnuksella ja muulla, mutta päätavoitteena on ensin kaapata johdonmukaisia tuotekuvia, joita voidaan myöhemmin käyttää näiden pystysuorien käsittelemiseen.
Tätä varten kaikki alkaa valmistelusta, ja tämä voi olla yksi aikaa vievimmistä elementeistä tuotevalokuvauksessa. Tuotteiden purkaminen, kuljettaminen ja valmistelu vie aikaa ja asettaa valokuvauskohtauksen sekä suorittaa kuvauksen ja jälkikäsittelyn loppuun.
Ja vaikka valmisteluajan lyhentämiseksi ei voida tehdä paljon, PhotoRobot ratkaisut on suunniteltu lyhentämään huomattavasti kuvausaikaa, mikä mahdollistaa kokonaisten kuvasarjojen kaappaamisen still-kuville, spin-valokuvaukseen ja 3D-malleille - vaatien vain muutaman napsautuksen hiirellä luodaksesi johdonmukaisia ja merkittäviä online-tuote-esityksiä.
Tässä vaiheessa kaikki riippuu kamerasta. Leveälinsseillä varustettu kamerat ovat parhaita suurempien tuotteiden sieppaamiseen, kun taas makrolinssejä voidaan käyttää pienemmissä kohteissa. Tavoitteena on kaapata sama koostumus joka kulmasta, joko 360 astetta tai still-valokuvia.
Seuraava komponentti täydellisen tuotekuvan sieppaamiseen on kuvien optimointi erinomaisten zoomausominaisuuksien parantamiseksi. Kyse on interaktiivisen kokemuksen luomisesta kuluttajalle, jolloin he voivat kiertää tuotetta ja zoomata hienoimpiin yksityiskohtiin varmistaen samalla, että tuotekuva on terävä ja keskittynyt koko kokemuksen ajan. Tässä käytetään huippuluokan kameroita sopivalla linssillä kuvanlaadun maksimoimiseksi.
Yksi ongelma tässä on kuitenkin se, että tuotat usein suuria kuvatiedostoja, kun yrität kaapata täydellisiä kuvia zoomauskykyä varten. Siksi PhotoRobot on päättänyt integroida maailmanlaajuiseen sisällönjakeluverkkoon (CDN), jota voidaan käyttää kuvatiedostojen jakeluun maailmanlaajuisesti ja suurimmalla nopeudella ja resoluutiolla, joka on dynaamisesti valmisteltu pyynnöstä ja toimitettu katsojan resoluution perusteella. Siten 360-tuotteen katseluohjelman avulla voimme vähentää huomattavasti dataliikennettä ja sivun latausaikoja varmistaaksemme, että verkko-ostajilla on positiivinen kokemus ja lisätä SEO-arvoa verkkosivustoilla.
PhotoRobot ratkaisut tukevat tarvittaessa myös kolmannen osapuolen hosting-palveluita, joissa on kitkattoma automaatiotausta integroitua asiakkaiden olemassa oleviin ratkaisuihin.
Asiakkaiden luottamuksen luominen nykypäivän verkkokauppamaailmaan keskittyy tuotteiden esittelyyn eri näkökulmista myymälän ostokokemuksen toistamiseksi. Aivan kuten zoomausominaisuudet ovat tärkeitä, sama pätee myös kuluttajien vuorovaikutukseen tuotekuvan kanssa, pyörimiseen ja tarkastelemiseen.
Laadukkaat still-kuvat toimivat hyvin zoomauksessa, mutta ne tarjoavat kuluttajille vain yhden katselukulman. Objektia pyöritettäessä staattiset kuvat eivät kuitenkaan yksin riitä. 360 asteen tai spin-valokuvat vaativat tyypillisesti 24, 48 tai 72 still-kuvaa, jotka kaikki on yhdistetty tuotekuvan luomiseksi. Täällä tarvitset lisälaitteita, kuten PhotoRobotin ROBOTIC-TURNTABLE tuotteen automatisointiin ja 360 asteen valokuvaukseen.
Hyvin toteutetun tuotekuvauksen ei pitäisi vaatia paljon kuvan jälkikäsittelyä jälkikäteen, mutta joskus saattaa olla tarpeen muokata joitain yleisiä ongelmia, joita saattaa ilmetä. Yksi yleisimmistä tarvittavista muokkauksista on valkoinen tasapainotus, ja tällöin sinun on poistettava valkoiset värivalut ja renderöidtävä tuotteet tuotekuvaksi. Harmaita kortteja voidaan käyttää PhotoRobot työnkulun ja automaattisen jälkikäsittelyn vakio-osana. Erittäin läpikuultavia tuotteita varten tarvitaan harmaasävyisiä muokkauksia.
Usein tuotteet saattavat vaatia myös "yleisiä muokkauksia", jotka ovat muokkauksia, joita käytetään kuvaerässä. Voi olla, että tuote tarvitsee erilaista kylläisyyttä tai kontrastia, jotta värit olisivat elävämpiä, tai saatat tarvita lokalisoituja muokkauksia viallisen tuotteen korjaamiseksi.
Kun on kyse täydellisten tuotekuvien kaappaamisesta verkkokauppa-, jakelija- ja jälleenmyyjäsivustoille, menestyksen tärkein komponentti on johdonmukaisuus kaikissa tuotekuvissasi. Verkko-ostajat nauttivat digitaalisen ostoksen kokemuksesta samalla tavalla kuin he nauttivat ostoksista tosielämässä selaamalla kauppoja ja vertaamalla tuotteita ennen ostoksen tekemistä.
Siksi verkkokaupan tavoitteena pitäisi olla tarjota samanlaatuisia tuotekuvia kaikilla eri alustoillaan. Viime kädessä näin toimimalla et vain luo brändiluottamusta, vaan sinulla on myös mahdollisuus kilpailua vastaan verkkomaailmassa, jossa täydellinen tuotekuvaus on trendikäs ja yleinen automaation tultua huomattavasti halvemmaksi kuin perinteiset tekniikat.
