Verkkokaupan sisällön luominen ja sisältömarkkinointi vuonna 2021
Vuonna 2021 verkkokaupan sisällön luomisessa ja sisältömarkkinoinnissa kilpaillaan enemmän kuin minään vuonna. Pk-yrityksistä suuriin brändeihin ja vähittäismyyjiin kaikki keskittyvät verkkonäkyvyyttään vastatakseen kuluttajien muuttuviin tarpeisiin. Tässä viestissä tarkastelemme, mitä nykypäivän kuluttajat tarvitsevat sisällöstäsi ja miten sisällön luomista ja markkinointia voidaan hyödyntää joko kustannussäästöjen harjoituksena tai selviytymisstrategiana vuonna 2021.
5 vinkkiä verkkokaupan sisällöntuotantoon ja markkinointiin
Kuluttajakäyttäytymisen äkillisen ja rajun muutoksen sekä verkkokauppavalokuvauksen kasvavan kysynnän myötä vuosi 2021:n jälkeen on nähty digitaalisen tuotesisällön luomisen ja markkinoinnin nousukausi. Pandemian ”uusi normaali” muutti verkkokaupan mahdollisuuden ei-välttämättömästä välttämättömäksi näennäisesti yhdessä yössä, ja trendi jatkuu edelleen, vaikka rajoituksia onkin helpotettu ympäri maailmaa.
Tämä on pakottanut pk-yritykset, suuret tuotemerkit ja jopa kivijalkakauppiaat arvioimaan uudelleen verkkonäkyvyyttään ja sitä, miten ne ovat osallistaneet nykypäivän kuluttajat. Suuremmille yrityksille, joilla on riittävästi kassavirtaa, tämä ei ole yhtä suuri uhka kuin pk-yrityksille.
Nämä yritykset ovat nyt "ratkaisevassa" hetkessä, tarviten sisällöntuotantoa ja markkinointia enemmän kuin koskaan. Niiden on myös toimittava usein niukkojen tai hupenevien budjettien puitteissa ja vastattava pandemian jälkeisiin muutostekijöihin alallaan. Katsotaanpa nyt, miten jotkut tekevät tämän, ja vinkkejä verkkokaupan sisällöntuotannon ja markkinoinnin parantamiseen vuonna 2021.
1. Kaupallista kaikki käytettävissä olevat resurssit
Kun yritykset ympäri maailmaa etsivät tapoja leikata kustannuksia ja parantaa sitoutumista, nyt saattaa olla aika etsiä inspiraatiota muilta. Jossain kumppaniverkostossasi (tai kilpailun joukossa) joku löytää mahdollisuuden vastoinkäymisissä ja menestyy siellä, missä muut eivät ole.
Ehkä olet joutunut siirtymään suurimmasta osasta kivijalkamyynnistä enimmäkseen online-toimintoihin. Kauppasi ei enää tee myyntiä, jonka se kerran teki, ja käytät yhä enemmän kalliiseen tuottoon. Vielä pahempaa on, että liikenne verkkosivullesi ja konversiot vähenevät. Saattaa tuntua siltä, että maailmanloppu lähestyy nopeasti, mutta tiedän vain, että monet muut ovat samassa tilanteessa.
Jossain verkostossasi on yritys, joka vastaa hyvin markkinoiden nykyisiin vaatimuksiin. Katso, miten vastaavilla toimialoilla toimivat tahot reagoivat, ja tarkastele tarkasti verkkokaupan sisällön luomista ja sisältömarkkinointia. Onko heillä parempia tuotekuvia? Mikä erottuu heidän sivullaan? Miten ne ottavat kuluttajat aktiivisesti mukaan? Tällaisiin kysymyksiin vastaaminen voi auttaa sinua kaupallistamaan paremmin kaikki resurssisi ja löytämään tarvitsemasi inspiraation.
2. Etsi mahdollisuuksia vastoinkäymisissä
Kuluttajien käyttäytymisen nykyiset muutokset ovat täällä jäädäkseen vielä jonkin aikaa. Jotkut jopa sanovat pysyvästi, mutta oikeasti se on kenen tahansa arvaus. Joka tapauksessa yritysten on nyt kohdattava se tosiasia, että verkossa tehdään paljon enemmän ostoksia.
Tämä tarkoittaa, että verkkokaupan yrityshankkeiden on keskityttävä verkkosisällön luomiseen ja sisältömarkkinointiin. Joskus tarvitaan vain hyvin ajoitettu markkinointikampanja oikealla myyntikanavalla seuraavan muuntamisen käynnistämiseksi.
Monille jälleenmyyjille ja verkkokaupoille tämä edellyttää investoimista ammattimaiseen tuotekuvaukseen, olipa kyseessä sitten studion varustamiseen tarvittavat laitteet tai tiimi kaiken hallintaan. Kun ensisijainen myyntikanavasi on verkko, tuotekuvistasi tulee tuotteesi, eivätkä ne voi jättää mitään mielikuvituksen varaan.
3. Keskity laadukkaan sisällön
Kun kuluttajat eivät voi fyysisesti tarkastaa tuotetta, verkkotuotesisältösi on tehtävä enemmän kuin vain välittää hyödyllistä tietoa. Vielä tärkeämpää on, että sen on jäljiteltävä myymäläostoskokemusta tarjoamalla realistinen näkymä ja tuntuma tuotteesta.
Tämä pätee erityisesti tuotteisiin, kuten vaatteisiin ja jalkineisiin, tai mihin tahansa, mistä ostajat voivat todella hyötyä kokeilemalla tai tarkastelemalla kädessään ennen ostoa. Sama pätee huonekaluihin tai monimutkaisiin luksustuotteisiin, kuten kelloihin ja koruihin. Kuluttajat haluavat tutkia tällaisia tuotteita kaikista kulmista ja zoomaussyvyyksistä. He arvostavat myös liikkuvien osien näkemistä toiminnassa.
Sama pätee monenlaisiin tuotteisiin, sillä verkkokaupan kuluttajat etsivät laatua korostavaa sisällön luomista ja markkinointia. Kuluttajalle se auttaa heitä löytämään vastauksia kysymyksiin ja luottamaan ostosten tekemiseen. Tuotemerkin osalta se osoittaa, että arvostat kuluttajakokemusta ja kaiken kaikkiaan arvostat tuotettasi.
Verkkokaupan tuotesisällön tyypit
Vaikka verkkokaupassa on monenlaisia "sisältöjä", katsotaanpa tuotekuvaukseen liittyviä luokkia. Monien joukossa on yksinkertaisimpia - elämäntapa ja pakkauskuvaus.
Lifestyle-valokuvaus näyttää kohteita toiminnassa (ajattele kuvaa kokista keittiössä ravintolayrityksen markkinoimiseksi). Toisaalta tuotekuvaus keskittyy kattaviin näkymiin tuotteista. Vuonna 2021 tämä sisältää monikulmaisia STILL-kuvia, SPIN-valokuvauksen tai fotogrammetristen skannaustekniikoiden käytön 3D-mallien rakentamiseen.
Ohjelmistot, kuten 360-tuotekatselin tai 3D-tuotekonfiguraattorit, tekevät yrityksille helpoksi isännöidä tuotesisältöä verkossa. Nämä mahdollistavat SPIN- ja 3D-sisällön suoran integroinnin verkkosivustoihin ja markkinapaikkoihin, ja avaavat markkinointimahdollisuuksia kaikilla saatavilla olevilla verkkokauppakanavilla. Tässä suhteessa SPIN-kuvat, 3D-mallit, GIF-animaatiot ja tuotevideot osoittautuvat arvokkaiksi resursseiksi brändien huomion herättämisessä ja lopulta konversioiden muuntamisessa.
4. Priorisoi verkkokaupan sisällön luominen ja markkinointi vuonna 2021
Huomaa, että verkkokaupan sisällön luominen ja markkinointi on pitkän aikavälin strategia. Et vain rakenna online-läsnäoloasi jonnekin, kuten LinkedIniin tai YouTubeen, ja unohda se. Jotenkin uuden tuotesisältösi on saavutettava säännöllisesti kuluttajalle, ja tässä sisältömarkkinointi tulee esiin.
Jos haluat nähdä mielekkään sijoitetun pääoman tuottoprosenttia sisällönluontipyrkimyksissäsi, sinun on löydettävä tie jo ennestään tungosta virtuaalitilaan. Verkon ja yhteyksien laajentaminen on yksi tapa edetä tässä, mutta sinun on myös harkittava tuotemainontakampanjoitasekä muita markkinapaikkoja ja jälleenmyyjiä. Sinun on liityttävä kuluttajiisi kaikkialla, missä he käyvät verkossa.
Tämä tarkoittaa sen varmistamista, että brändisi ja kaikki paikat, joissa tuotekuvasi näkyvät verkossa, näkyvät hakutuloksissa (SEO), ja että sinulla on yhtenäistä visuaalista sisältöä kaikilla alustoilla. Muista, että laatu ja nyt jopa johdonmukaisuus ovat avainasemassa verkon näkyvyyden sekä brändikuvan ja luottamuksen rakentamisessa verkkokaupan hallitsemassa vähittäiskaupassa.
5. Varmista kaiken irti visuaalisen sisällön luomisesta ja markkinoinnista
Vaikka visuaalisen sisällönluonti- ja markkinointistrategian omaksuminen ja noudattaminen sähköisessä kaupankäynnissä saattaa tuntua pelottavalta tehtävältä, muista, että voit aina aloittaa pienestä. Jopa näennäisesti yksinkertaisilla tuotesisällöillä ja markkinointimenetelmillä voi olla merkittäviä vaikutuksia liiketoimintaasi.
Se voi olla olemassa olevan sisällön optimointia ja uudelleenkäyttöä sosiaalisen median kampanjoihin tai uuden tuotekatseluohjelman käyttöönottoa verkkokauppaasi. Ehkä se on investointia ammattimaisiin tuote-valokuvausratkaisuihin ja palveluihin.
Kaikki, mikä auttaa verkko-ostajia saamaan paremman yleisen käsityksen tuotteistasi ja brändistäsi, on arvokasta verkkokaupan sisällön luomisessa ja markkinoinnissa vuonna 2021. Tärkeintä on arvioida säännöllisesti uudelleen ponnistelujasi, tarkastella, miten yksittäiset sisällöt ja markkinointimenetelmät toimivat, ja tehdä muutoksia matkan varrella.
Pysy ajan tasalla, varustaudu
Se, miten yritykset vastaavat verkkokaupan sisällön luomisen ja markkinoinnin haasteisiin vuonna 2021, määrittelee lopulta niiden menestyksen. Yrityksiä on enemmän kuin koskaan riippuen onnistuneesta verkkotuotteiden markkinoinnista ja myynnistä, joten kilpailu on kovaa.
Tämä tarkoittaa, että enemmän kuin koskaan painopiste on korkealaatuisten tuotekokemusten tarjoamisessa laajemmalle yleisölle. Me PhotoRobotilla pyrimme auttamaan yrityksiä saamaan kaiken irti tuotekuvauksestaan budjetista tai projektista riippumatta. Jos etsit yksinkertaisia ratkaisuja pieneen verkkokauppaan tai teollisen mittakaavan laitteita suuriin valokuvauksiin, tunnemme työkalumme.
Autamme sinua hyödyntämään nykyistä sisältöäsi parhaalla mahdollisella tavalla ja katsomaan tulevaisuuteen. Ota yhteyttä PhotoRobotiin tänään tutustuaksesi robotti- ja ohjelmistoratkaisuihimme sisällöntuotantoon ja markkinointiin.
