Edellinen
Pandemian jälkeiset muutosohjaimet verkkokaupassa
Vuonna 2021 verkkokaupan sisällön luomisessa ja sisältömarkkinoinnissa kilpaillaan enemmän kuin minään vuonna. Pk-yrityksistä suuriin brändeihin ja vähittäismyyjiin kaikki keskittyvät verkkonäkyvyyttään vastatakseen kuluttajien muuttuviin tarpeisiin. Tässä viestissä tarkastelemme, mitä nykypäivän kuluttajat tarvitsevat sisällöstäsi ja miten sisällön luomista ja markkinointia voidaan hyödyntää joko kustannussäästöjen harjoituksena tai selviytymisstrategiana vuonna 2021.
Kuluttajien käyttäytymisen äkillisen ja jyrkän muutoksen ja verkkokaupan valokuvauksen kasvavan kysynnän myötä vuoden 2021 jälkeen digitaalisen tuotesisällön luominen ja markkinointi ovat lisääntyneet. Pandemian "uusi normaali" muutti kyvyn tehdä ostoksia verkossa ei-välttämättömästä välttämättömäksi näennäisesti yhdessä yössä, ja trendi jatkuu myös sen jälkeen, kun lukitukset helpottivat maailmaa.
Tämä on pakottanut pk-yritykset, suuret tuotemerkit ja jopa kivijalkakauppiaat arvioimaan uudelleen verkkonäkyvyyttään ja sitä, miten ne ovat osallistaneet nykypäivän kuluttajat. Suuremmille yrityksille, joilla on riittävästi kassavirtaa, tämä ei ole yhtä suuri uhka kuin pk-yrityksille.
Nämä yritykset ovat nyt "make-or-break" -hetkellä, joka tarvitsee sisällön luomista ja markkinointia enemmän kuin koskaan. Niiden on myös tuotettava aikaan usein ohuita tai häviäviä talousarvioita ja puututtava pandemian jälkeisiin muutosajajiin alallaan. Katsotaanpa nyt, miten jotkut tekevät tämän, ja vinkkejä verkkokaupan sisällön luomisen ja markkinoinnin parantamiseen vuonna 2021.
Kun yritykset ympäri maailmaa etsivät tapoja leikata kustannuksia ja parantaa sitoutumista, nyt saattaa olla aika etsiä inspiraatiota muilta. Jossain kumppaniverkostossasi (tai kilpailun joukossa) joku löytää mahdollisuuden vastoinkäymisissä ja menestyy siellä, missä muut eivät ole.
Ehkä olet joutunut siirtymään suurimmasta osasta kivijalkamyynnistä enimmäkseen online-toimintoihin. Kauppasi ei enää tee myyntiä, jonka se kerran teki, ja käytät yhä enemmän kalliiseen tuottoon. Vielä pahempaa on, että liikenne verkkosivullesi ja konversiot vähenevät. Saattaa tuntua siltä, että maailmanloppu lähestyy nopeasti, mutta tiedän vain, että monet muut ovat samassa tilanteessa.
Jossain verkostossasi on yritys, joka vastaa hyvin markkinoiden nykyisiin vaatimuksiin. Katso, miten vastaavilla toimialoilla toimivat tahot reagoivat, ja tarkastele tarkasti verkkokaupan sisällön luomista ja sisältömarkkinointia. Onko heillä parempia tuotekuvia? Mikä erottuu heidän sivullaan? Miten ne ottavat kuluttajat aktiivisesti mukaan? Tällaisiin kysymyksiin vastaaminen voi auttaa sinua kaupallistamaan paremmin kaikki resurssisi ja löytämään tarvitsemasi inspiraation.
Kuluttajien käyttäytymisen nykyiset muutokset ovat täällä jäädäkseen vielä jonkin aikaa. Jotkut jopa sanovat pysyvästi, mutta oikeasti se on kenen tahansa arvaus. Joka tapauksessa yritysten on nyt kohdattava se tosiasia, että verkossa tehdään paljon enemmän ostoksia.
Tämä tarkoittaa, että verkkokaupan yrityshankkeiden on keskityttävä verkkosisällön luomiseen ja sisältömarkkinointiin. Joskus tarvitaan vain hyvin ajoitettu markkinointikampanja oikealla myyntikanavalla seuraavan muuntamisen käynnistämiseksi.
Monille jälleenmyyjille ja verkkokaupoille tämä edellyttää investointeja ammattimaiseen tuotekuvaukseen, olipa kyse sitten laitteista studion tai tiimin varustamiseen kaiken hallitsemiseksi. Kun ensisijainen myyntikanavasi on verkko, tuotekuvistasi tulee tuote, eivätkä ne voi jättää mitään mielikuvituksen varaan.
Kun kuluttajat eivät voi fyysisesti tarkastaa tuotetta, verkkotuotteesi sisällön on tehtävä muutakin kuin vain välitettävä hyödyllistä tietoa. Vielä tärkeämpää on, että sen on toistettava myymälän ostokokemus ja tarjottava realistinen näkymä tuotteeseen ja tuntuma .
Tämä pätee erityisesti tuotteisiin, kuten vaatteisiin ja jalkineisiin, tai mihin tahansa, että ostajat voivat todella hyötyä kokeilemasta tai tarkastamasta kädessä ennen ostoksen tekemistä. Sama pätee huonekaluihin tai monimutkaisiin ylellisyystuotteisiin, kuten kelloihin ja koruihin. Kuluttajat haluavat tutkia tällaisia tuotteita kaikista zoomauskulmista ja syvyyksistä. He arvostavat myös liikkuvien osien näkemistä toiminnassa.
Sama pätee monenlaisiin tuotteisiin, sillä verkkokaupan kuluttajat etsivät laatua korostavaa sisällön luomista ja markkinointia. Kuluttajalle se auttaa heitä löytämään vastauksia kysymyksiin ja luottamaan ostosten tekemiseen. Tuotemerkin osalta se osoittaa, että arvostat kuluttajakokemusta ja kaiken kaikkiaan arvostat tuotettasi.
Vaikka verkkokaupassa on monenlaisia "sisältöjä", katsotaanpa tuotekuvaukseen liittyviä luokkia. Monien joukossa on yksinkertaisimpia - elämäntapa ja pakkauskuvaus.
Lifestyle-valokuvaus näyttää aiheita toiminnassa (ajattele keittiön kokin kuvaa ravintolahankkeen markkinoimiseksi). Toisaalta packshot-valokuvaus keskittyy kattaviin näkemyksiin tuotteista. Vuonna 2021 tämä sisältää monikulmaiset still-kuvat, spin-valokuvauksentai valogrammetry-skannaustekniikoiden käytön 3D-mallienrakentamiseen .
Ohjelmistojen, kuten 360-tuote-katseluohjelman tai 3D-tuotekonfiguraattoreiden , avulla yritysten on helppo isännöidä tuotesisältöä verkossa. Ne mahdollistavat spin- ja 3D-sisällön suoran integroinnin verkkosivustoihin ja markkinapaikkoihin ja avaavat markkinointimahdollisuuksia kaikissa käytettävissä olevissa sähköisen kaupankäynnin kanavissa. Tässä suhteessa spin-valokuvat, 3D-mallit, GIF-tiedostot ja tuotevideot ovat osoittautuneet arvokkaiksi resursseiksi huomion kiinnittämiseksi tuotemerkkeihin ja lopulta konversioiden muuntamiseen.
Huomaa, että verkkokaupan sisällön luominen ja markkinointi on pitkän aikavälin strategia. Et vain rakenna online-läsnäoloasi jonnekin, kuten LinkedIniin tai YouTubeen, ja unohda se. Jotenkin uuden tuotesisältösi on saavutettava säännöllisesti kuluttajalle, ja tässä sisältömarkkinointi tulee esiin.
Jos haluat nähdä mielekkään sijoitetun pääoman tuottoprosenttia sisällönluontipyrkimyksissäsi, sinun on löydettävä tie jo ennestään tungosta virtuaalitilaan. Verkon ja yhteyksien laajentaminen on yksi tapa edetä tässä, mutta sinun on myös harkittava tuotemainontakampanjoitasekä muita markkinapaikkoja ja jälleenmyyjiä. Sinun on liityttävä kuluttajiisi kaikkialla, missä he käyvät verkossa.
Tähän kuuluu sen varmistaminen, että brändisi ja missä tahansa tuotekuvasi näkyvät verkossa hakutuloksina ja että sinulla on yhtenäinen visuaalinen sisältö kaikilla alustoilla. Muista, että laatu ja nyt jopa johdonmukaisuus ovat avainasemassa näkyvyydessä verkossa sekä brändikuvan ja luottamuksen luomisessa verkkokauppaan, jota hallitsevat verkkokaupat.
Vaikka visuaalisen sisällönluonti- ja markkinointistrategian omaksuminen ja noudattaminen sähköisessä kaupankäynnissä saattaa tuntua pelottavalta tehtävältä, muista, että voit aina aloittaa pienestä. Jopa näennäisesti yksinkertaisilla tuotesisällöillä ja markkinointimenetelmillä voi olla merkittäviä vaikutuksia liiketoimintaasi.
Se voi olla olemassa olevan sisällön optimointi ja uudelleenkäyttö sosiaalisen median kampanjoissa tai uuden tuotteen katseluohjelman käyttöönotto verkkokaupassasi. Ehkä se panostaa ammattimaisiin tuotekuvausratkaisuihin ja -palveluihin.
Kaikki, mikä auttaa verkko-ostajia saamaan paremman yleisen käsityksen tuotteistasi ja brändistäsi, on arvokasta verkkokaupan sisällön luomisessa ja markkinoinnissa vuonna 2021. Tärkeintä on arvioida säännöllisesti uudelleen ponnistelujasi, tarkastella, miten yksittäiset sisällöt ja markkinointimenetelmät toimivat, ja tehdä muutoksia matkan varrella.
Se, miten yritykset vastaavat verkkokaupan sisällön luomisen ja markkinoinnin haasteisiin vuonna 2021, määrittelee lopulta niiden menestyksen. Yrityksiä on enemmän kuin koskaan riippuen onnistuneesta verkkotuotteiden markkinoinnista ja myynnistä, joten kilpailu on kovaa.
Tämä tarkoittaa, että enemmän kuin koskaan painopiste on korkealaatuisten tuotekokemusten toimittamisessa laajemmalle yleisölle. PhotoRobotpyrimme auttamaan yrityksiä saamaan kaiken irti tuotekuvauksestaan budjetista tai projektista riippumatta. Jos etsit yksinkertaisia ratkaisuja pieneen verkkokauppaan tai teollisen mittakaavan laitteisiin suuriin valokuviin, tunnemme työkalumme.
Autamme sinua saamaan kaiken irti olemassa olevasta sisällöstäsi ja aloittamaan tulevaisuuteen katsomisen. Ota yhteyttä PhotoRobot tänään löytääksesi robotit ja ohjelmistoratkaisut sisällön luomiseen ja markkinointiin vuonna 2021.
